El Carnaval en Brasil no solo ocurre en las calles, también domina el mundo digital. Un estudio inédito de AppsFlyer, plataforma global de medición y atribución de aplicaciones, analizó el mercado de apps en Brasil entre el 22 de febrero y el 11 de marzo, abarcando más de 170 aplicaciones de las categorías Entretenimiento, Finanzas, Alimentación y Bebidas, Compras y Viajes. El estudio examinó 120 millones de instalaciones y 280 millones de conversiones de remarketing, segmentadas en tres fases: Pre-Carnaval (22 a 28 de febrero), Durante el Carnaval (28 de febrero a 5 de marzo) y Post-Carnaval (5 a 11 de marzo). Los datos revelan cómo se vio afectado el comportamiento de los usuarios antes, durante y después de la fiesta.
Entretenimiento en auge: la fiesta no fue solo offline
Con el aumento de la búsqueda de diversión durante el Carnaval, las aplicaciones de entretenimiento destacaron: las instalaciones crecieron un 8% durante la fiesta en comparación con el período anterior y un 15% en relación con el post-Carnaval. La inversión en anuncios aumentó un 4% durante el Carnaval en comparación con el pre-Carnaval y subió un 5% más en el post-Carnaval. Las compras dentro de las aplicaciones aumentaron: +20% en comparación con antes del Carnaval y +23% en comparación con después del Carnaval, evidenciando el alto consumo de contenido digital en este período. Las plataformas de streaming y las redes sociales desempeñaron un papel esencial, mostrando que el Carnaval digital es tan vibrante como el físico.
Fintechs en números rojos: Carnival distrae a los usuarios de las apps financieras
Mientras la diversión aumentaba, el compromiso con las aplicaciones financieras disminuyó: las instalaciones disminuyeron un 14% en Carnaval en comparación con el período previo al Carnaval, indicando un mayor interés antes de la fiesta, y el volumen de instalaciones en Carnaval fue un 8% menor que en el período posterior al Carnaval. La inversión en anuncios en el pre-Carnaval fue un 16% mayor que durante las festividades, pero aun así, los gastos en anuncios en Carnaval fueron un 2% superiores a los del período post-Carnaval. Las compras dentro de las aplicaciones financieras cayeron un 19% en comparación con el pre-Carnaval y un 21% en comparación con el post-Carnaval, reflejando un mayor enfoque en gastos inmediatos que en la gestión financiera. La caída acentuada sugiere que las fintechs podrían aprovechar mejor el Carnaval promoviendo incentivos como cashback y campañas de control financiero.
Las aplicaciones de comida y bebida han despegado: ¡el delivery se ha apoderado de las festividades!
Si Carnaval es sinónimo de fiesta, ¡el hambre llega enseguida! El sector de Alimentación y Bebidas fue uno de los grandes beneficiados: las instalaciones crecieron un 26% durante el Carnaval en comparación con el pre-Carnaval y un 14% en relación con el post-Carnaval. Las compras dentro de las aplicaciones aumentaron un 24% durante el Carnaval en comparación con el pre-Carnaval y un 4% durante el Carnaval en comparación con el post-Carnaval, indicando una demanda continua de conveniencia y entrega.
Conclusión:El crecimiento confirma que las apps de delivery y comida rápida fueron aliadas esenciales para los asistentes a las fiestas, consolidando un hábito digital cada vez más fuerte.
Las compras a la baja: el comercio electrónico pierde terreno durante el Carnaval
Las compras en línea no fueron una prioridad para los brasileños durante la fiesta: las instalaciones cayeron un 5% en Carnaval en comparación con el pre-Carnaval y un 10% en relación con el post-Carnaval. La inversión en anuncios cayó un 29% durante el evento en comparación con el mismo período después del Carnaval, lo que sugiere un comportamiento más cauteloso financieramente después de la fiesta. Las compras dentro de las aplicaciones cayeron un 9% durante el Carnaval en comparación con el pre-Carnaval y un 22% en comparación con el post-Carnaval, reforzando que el enfoque del consumidor estaba en otros aspectos. Para mantener el interés de los usuarios en eventos festivos, las aplicaciones de comercio electrónico necesitan desarrollar estrategias estacionales más sólidas.
¿Qué significa esto para el mercado de aplicaciones?
Eventos como el Carnaval impactan directamente en el comportamiento digital de los brasileños, creando oportunidades estratégicas para marcas y desarrolladores:
- Las apps de entretenimiento y comida y bebidas deberían intensificar sus campañas durante el Carnavalpara captar la creciente demanda.
- Las fintechs y el comercio electrónico necesitan repensar sus estrategias de interacciónpara retener a los usuarios durante períodos de alta distracción.
- La industria de viajes puede capitalizar el creciente interés de los usuarios en las experienciaspara convertir una audiencia más comprometida.
El carnaval no es solo un fenómeno cultural, sino un disruptor digital. Nuestros datos muestran que el comportamiento de los usuarios cambia drásticamente en todos los sectores, lo que genera tanto desafíos como oportunidades para los profesionales del marketing de aplicaciones. Las marcas que anticipan estas tendencias pueden convertir los picos estacionales en interacciones a largo plazo, afirmó Renata Altemari, gerente nacional de AppsFlyer en Brasil.
