Una campaña reciente de publicidad programática realizada en colaboración entre Spotify Advertising y RankMyApp destacó la creciente relevancia y eficacia de los anuncios en audio en el ámbito de los medios digitales. La campaña, cuyos resultados fueron presentados en el último MMA Impact Brasil 2024, marca el lanzamiento de la nueva línea de negocios de RankMyApp, llamada RankMyAds, enfocada en medios especializados
El evento Spotify Sparks, realizado en septiembre de 2023, ya había subrayado la importancia del mercado brasileño en el audio digital. Ahora, la campaña de medios programáticos operada por RankMyApp en colaboración con Spotify Advertising refuerza el valor de los anuncios en audio como un componente crucial de las estrategias de marketing digital
Resultados en Conciencia
La campaña alcanzó más de 1,3 millones de reproducciones de audio, ampliando significativamente el reconocimiento de la marca anunciante en diversos segmentos de público. Además de eso, se registraron más de 5 mil clics, resultando en una Tasa de Clics (CTR) de 0,40%, reflejando la precisión y relevancia del contenido ofrecido a los usuarios
Conversiones y ROI
Julio Frassei, Cliente asociado en la publicidad de Spotify, destacou que “os pontos principais para concretizar um formato eficiente para as marcas são visibilidade e resultados em conversão/ROI.La campaña generó más de 144 mil conversiones para la marca anunciante, incluyendo descargas, registros y compras, además de registrar más de 16 mil eventos, etapas cruciales en el embudo de conversión. Estos números demuestran un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 28,75, destacando la eficiencia de la inversión
La privacidad de datos y el futuro del marketing digital
Leandro Scalise, CEO de RankMyApp, enfatizó la importancia de la privacidad de los datos y el cumplimiento de la LGPD. Al integrar formatos de anuncio innovadores y respetar rigurosamente las directrices de privacidad, podemos alcanzar un nuevo nivel en términos de alcance, precisión y eficacia de la campaña,"afirmó Scalise. É acrescentado que a adesão às regras da LGPD em campanhas de áudio ads é uma realidade crescente no Brasil, elevando los estándares de calidad en la operación de medios y futuras iniciativas de marketing digital
Para mais informações sobre a campanha e datos adicionales, visite el Estudio de caso completo de anuncios de audio.
