Una reciente campaña programática en medios realizada en asociación entre Spotify Advertising y RankMyApp destacó la creciente relevancia y efectividad de los anuncios de audio en el espacio de los medios digitales. La campaña, cuyos resultados fueron presentados en el último MMA Impact Brasil 2024, marca el lanzamiento de RankMyApp. nuevo frente empresarial, denominado RankMyAds, centrado en medios especializados.
Spotify Sparks, celebrada en septiembre de 2023, ya había subrayado la importancia del mercado brasileño en audio digital. Ahora, la campaña mediática programática operada por RankMyApp en colaboración con Spotify Advertising refuerza el valor de los anuncios de audio como componente crucial de las estrategias de marketing digital.
Resultados en Conciencia
La campaña logró más de 1,3 millones de reproducciones de audio, lo que aumentó significativamente el conocimiento de la marca de los anunciantes en varios segmentos de audiencia. Además, se grabaron más de 5 mil clics, lo que resultó en una tasa de clics (CTR) de 0,40%, lo que refleja la precisión y relevancia de el contenido ofrecido a los usuarios.
Conversiones y ROI
Julio Frassei, Socio Cliente de Spotify Advertising, destacó que “los principales puntos para lograr un formato eficiente para las marcas son la visibilidad y resulta en conversión/ROI.” La campaña generó más de 144 mil conversiones para la marca anunciante, incluyendo descargas, registros y compras, además de registrar más de 16 mil eventos, pasos cruciales en el embudo de conversión. Estas cifras demuestran un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 28,75, destacando la eficiencia de la inversión.
Privacidad de datos y el futuro del marketing digital
Leandro Scalise, director ejecutivo de RankMyApp, enfatizó la importancia de la privacidad de los datos y el cumplimiento de la LGPD.“Al integrar formatos publicitarios innovadores y respetar estrictamente las pautas de privacidad, pudimos alcanzar un nuevo nivel en términos de alcance, precisión y efectividad de la campaña, dijo Scalise. Agregó que el cumplimiento de las reglas LGPD en las campañas de anuncios de audio es una realidad creciente en Brasil, elevando los estándares de calidad en la operación de medios y futuras iniciativas de marketing digital.
Para obtener más información sobre la campaña y datos adicionales, visite Estudio de caso de anuncios de audio.
