Brasil se consolida como motor de la publicidad en América Latina

Brasil consolida su posición como motor del avance publicitario en América Latina. La inversión en medios debería crecer de US$14.98 mil millones en 2024 a US$22.18 mil millones para 2028, un salto acumulado de casi 40%, según las previsiones globales de... DentsuEn el último año, el país ya se había destacado con una expansión del 12,3%, la mayor de las Américas. El resultado representa casi el doble de la tasa proyectada para Estados Unidos (6,7%) y refuerza el papel estratégico del mercado brasileño en el escenario internacional.

El avance no surge por casualidad. Refleja una combinación de factores: la escala del consumidor brasileño, la rápida digitalización del comercio minorista y la madurez de las plataformas sociales y de vídeo en el mercado nacional. Además, la fuerte competitividad local y la cultura de participación en redes sociales y streaming aceleran la adopción de nuevos formatos, lo que explica por qué Brasil crece a un ritmo superior al de sus vecinos latinoamericanos.

El crecimiento es fruto de una digitalización aún en curso. Muchas marcas en Brasil están migrando rápidamente del offline al online, con un gran espacio para expansión. A diferencia de los Estados Unidos, que ya tienen un mercado digital maduro, nosotros vivimos un ciclo de... ponerse al día "acelerado, o que significa una carrera para reducir la distancia con respecto a mercados más avanzados", afirma Bruno Almeida, CEO de Medios estadounidensesNodo de soluciones de medios líder en las Américas.

Los formatos que están liderando este crecimiento

También conforme la DentsuEn 2025, la publicidad digital debe crecer 7,9%, moviendo US$$678,7 mil millones y concentrando 68,4% de toda la inversión global en medios. El avance estará impulsado por medios minoristas (+13,9%) y vídeo (+9,2%). El streaming refuerza esta dinámica — los anuncios en plataformas como Netflix ganan espacio con el aumento de las suscripciones, mientras que la televisión conectada (CTV) debería registrar un alza de 10,9%. 

Los medios de venta minorista y el vídeo lideran, pero lo que diferencia a Brasil está en la integración entre los formatos. Las redes sociales siguen siendo esenciales, mientras que el audio, los videojuegos y la publicidad exterior digital (DOOH) ganan terreno. El crecimiento se sostiene porque las marcas están diversificando y probando múltiples canales de forma complementaria”, explica el ejecutivo. 

¿Qué falta para que Brasil destaque?Aun con un panorama prometedor, el país todavía enfrenta desafíos importantes para alcanzar la madurez de economías como la estadounidense. Entre ellos se encuentran la medición integrada de jornadas menos lineales, la regulación de la privacidad, las limitaciones de infraestructura tecnológica y la fragmentación de los canales.

Según la empresa experta en publicidad, la salida pasa por la orquestación inteligente de medios, con métricas unificadas y el uso estratégico de datos para entregar eficiencia y consistencia a las campañas. “El futuro de la publicidad será sobre orquestación. Ya no se trata de elegir un canal, sino de combinar social, vídeo, retail, audio, gaming, CTV y otros dentro de una misma lógica de rendimiento y experiencia”, finaliza Almeida.