Brasil se consolida como motor de la publicidad en América Latina

Brasil está consolidando su posición como motor de avance publicitario en América Latina. Se espera que la inversión en medios crezca de US1TP4Q15.980 millones en 2024 a US$22.180 millones para 2028, un salto acumulado de casi 40%, según pronósticos globales de la dentsu. El año pasado, el país ya se había destacado con una expansión de 12.3%, el más grande de las Américas. El resultado representa casi el doble de la tasa proyectada para Estados Unidos (6.7%) y refuerza el papel estratégico del mercado brasileño en el escenario internacional.

El avance no sucede por casualidad. Refleja una combinación de factores: la escala del consumidor brasileño, la rápida digitalización del retail y la madurez de las plataformas sociales y de vídeo en el mercado nacional. Además, la fuerte competitividad local y la cultura de compromiso en las redes sociales y la transmisión aceleran la adopción de nuevos formatos, lo que explica por qué Brasil crece a un ritmo más alto que los vecinos latinoamericanos.

“El crecimiento es el resultado de una digitalización aún en curso. Muchas marcas en Brasil están migrando rápidamente de offline a online, con un gran espacio de expansión. A diferencia de los EE.UU., que ya tienen un mercado digital maduro, vivimos un ciclo de The best translation of "catch-up" in Portuguese to Spanish depends heavily on the context. Please provide the context. Is it: * **Catching up (on something):** e.g., "catching up on lost work" * **Catching up (with someone):** e.g., "catching up with friends" * **Catch-up (as in a meeting):** e.g., "a catch-up meeting" * **Catch-up (as in a specific product or service):** e.g., "a catch-up app" Knowing the context is crucial for an accurate and natural translation. acelerado, es decir, una carrera para reducir la distancia de los mercados más avanzados”, dice Bruno Almeida, CEO de Medios estadounidenses, centro de soluciones de medios líderes en las Américas.

Los formatos que están liderando este crecimiento

También según dentsu, en 2025 se espera que la publicidad digital crezca 7.9%, moviendo US$678.700 millones y enfocando 68.4% de toda la inversión global en medios. El avance será impulsado por medios minoristas (+13.9%) y video (+9.2%). La transmisión refuerza esta dinámica: los anuncios en plataformas como Netflix ganan espacio con el aumento de las suscripciones, mientras que se espera que el televisor conectado (TV) registre un máximo de 10.9%. 

“Medios minoristas y videoclip, pero el diferencial brasileño radica en la integración entre formatos. Social sigue siendo esencial, mientras que el audio, los juegos y el dooh digital ganan espacio. El crecimiento se sostiene porque las marcas están diversificando y probando múltiples canales de forma complementaria”, explica el ejecutivo. 

Lo que aún falta para que Brasil surjaIncluso ante un escenario prometedor, el país aún enfrenta retos relevantes para alcanzar la madurez de economías como la de América del Norte. Entre ellos se encuentran la medición integrada de trayectos menos lineales, regulación de privacidad, limitaciones de infraestructura tecnológica y fragmentación de canales.

Según la empresa de publicidad, la salida implica orquestación inteligente de medios, con métricas unificadas y uso estratégico de datos para brindar eficiencia y coherencia a las campañas. “El futuro de la publicidad será sobre orquestación. Ya no se trata de elegir un canal, sino de combinar social, video, retail, audio, gaming, CTV y otros dentro de la misma lógica de rendimiento y experiencia”, concluye Almeida.