El Black Friday, evento importado de los Estados Unidos, se destacó por grandes ofertas de descuentos en una amplia variedad de sectores minoristas. Realizado oficialmente el último viernes de noviembre, fecha siguiente al feriado de Acción de Gracias, que se celebra el jueves, cuando muchas familias estadounidenses se reúnen. En Brasil, laViernes Negro 2023sorprendió negativamente al mercado minorista en línea y presentóqueda de 2,4%, en comparación con el mismo período de 2022, conR$ 8,52 mil millonesen ventas. En 2023, en el Black Friday aSpeedo Multisport ganó un 60% más de dinero“El crecimiento del comercio electrónico ha sido mayor que en 2022”, comenta Roberto Jalonetsky, CEO de Speedo Multisport.
“Somos conscientes de estos cambios y evaluamos estrategias para adaptar nuestra planificación de marketing y ventas a las nuevas dinámicas de consumo”, destaca el CEO deMarca deportiva presente en más de 40 mil puntos de venta y 1 mil ciudades del país..
Según investigaciones recientes,69%de los consumidores brasileños esperan promociones de una marca específica,35%buscan precios atractivos como su principal diferenciador y44,8%Pretenden comprar através de comercio electrónico.“Estos datos muestran queLa gente ya ha planificado esta fecha y ya sabe el producto y la marca que quiere.Esto aporta una ventaja para las empresas que ya están consolidadas en el mercado. En deportes acuáticos, por ejemplo, tenemos más del 80% de participación y sabemos que parte de nuestro público espera llegar al mes de noviembre para probar nuevas categorías de productos que usarán en el verano, como, por ejemplo, ropa., comenta Jalonetsky.
Este año, el interés ha aumentado 5 puntos porcentuales respecto a 2023, según revela la encuesta más reciente, y alrededor deEl 85% de los consumidores ya se prepara para aprovechar las ofertas del próximo Black Fridayque será el 29 de noviembre.
La expectativa de Speedo Multisport para este año esaumentar los ingresos en un 45%en comparación con el mismo período de 2023. “Esperamos crecimientosignificativo en el compromiso de los consumidores, especialmente por el aumento de interés que hemos recopilado en las últimas encuestas. En Speedo Multisport, preparamos un portafolio diversificado de ofertas estratégicas para atraer a ese público que ya está planificando sus compras", dice Jalonetsky.
“Nuestro objetivo es brindar una experiencia de compra que no solo potencie el momento promocional, sino que también fortalezca nuestra relación con los clientes, garantizando productos de alta calidad y beneficios exclusivos”, añade.
