«Чёрная пятница», когда-то считавшаяся основным драйвером розничных продаж в Бразилии во второй половине года, теряет популярность среди ритейлеров. Низкая маржа, высокие расходы на продвижение и более избирательный подход к потребителям привели к тому, что некоторые представители отрасли сократили свои усилия в этот день и отдали приоритет Рождеству, которое остаётся главной возможностью для увеличения выручки. Тем не менее, ожидается, что рынок труда в сфере торговли и услуг в этот период оживится: исследование, проведённое Национальной конфедерацией лидеров розничной торговли (CNDL) и SPC Brasil, прогнозирует создание 118 000 рабочих мест к концу года, включая временные, постоянные, неформальные и аутсорсинговые.
Согласно исследованию, 33% компаний уже наняли или планируют нанять сотрудников на этот период. Половина из них будет использовать временных работников, контракты с которыми в среднем длятся 2,5 месяца, а в столицах — почти три. Ожидается, что 47% этих специалистов могут быть наняты на постоянной основе по окончании сезона. Продавцы, парикмахеры, помощники, мастера маникюра и кассиры — одни из самых востребованных вакансий. Средняя ожидаемая заработная плата составляет около 1819,36 реалов, при этом большинство компаний выплачивают от одного до двух минимальных заработных плат.
По словам Фернандо Ламунье, финансового педагога и управляющего партнера Multimarcas Consórcios: « Экономическая нестабильность в стране является препятствием для достижения здорового финансового уровня жизни среднестатистического гражданина. Высокий уровень невыплат обусловлен низкой заработной платой и высоким уровнем безработицы. Необходимо и далее поощрять финансовое образование в нашем обществе, и благодаря этому тысячи работников воспользуются возможностью поработать в последние месяцы года, чтобы рассчитаться со своими долгами и спокойно завершить год ».
Между тем, ритейлеры считают, что «Чёрная пятница» уже не так выгодна с финансовой точки зрения, как в предыдущие годы. Многие отмечают, что, хотя она по-прежнему стимулирует развитие таких секторов, как электроника и технологии, усилия, вложенные в скидки и рекламные кампании, не приносят такой же отдачи, как рождественские распродажи. С приходом 13-й зарплаты и поиском подарков конец года по-прежнему представляет собой отличную возможность подвести итоги. Согласно данным опроса, проведённого Opinion Box, в «Чёрную пятницу» 2024 года 83% бразильцев совершили покупки заранее, и только 10% ждали самого дня.
В обоих выпусках «Черной пятницы» двое из трех потребителей потратили от 100 до 1000 реалов, что подтвердило закрепление этого диапазона в качестве основного уровня потребления. 67% заявили, что купили действительно нужный им товар по хорошей акции, при этом список сожалений увеличился: 14% респондентов подтвердили, что совершили покупку импульсивно, 9% посчитали, что заплатили слишком много и что она того не стоила, а 7% пожалели о покупке, подтверждает исследование.
Эксперт считает, что для потребителей лучше планировать, чем покупать импульсивно. « Благодаря финансовому планированию можно спокойно встретить конец года. Вечеринки, поездки и шопинг могут стать частью бюджета потребителя, если его строго придерживаться, чтобы он мог начать новый год без долгов », — заключает эксперт.
На практике, даже несмотря на спад активности в «Чёрную пятницу», бразильские ритейлеры сохраняют позитивные ожидания на ближайшие месяцы. Укрепление временных команд рассматривается как необходимое условие для удовлетворения рождественского спроса, а также как возможность трудоустройства тысяч сотрудников, которые могут получить постоянные рабочие места в 2025 году.
