AppsFlyer publicó hoy su análisis del Black Friday 2025 para Brasil, que muestra un año de estabilización en las tendencias de instalación y mejores resultados de conversión, a pesar de la continua divergencia entre plataformas.
Las instalaciones generales de las apps de Shopping se mantuvieron estables interanualmente: las instalaciones en Android disminuyeron un 14% y las de iOS aumentaron un 2%. Además, las instalaciones no orgánicas disminuyeron un 12% en Android y un 2% en iOS, mientras que las instalaciones orgánicas cayeron un 21% en Android y un 2% en iOS, lo que resultó en descensos totales del 10% y el 11%, respectivamente. Las conversiones totales crecieron un 6% en general, impulsadas por un aumento del 85% en iOS.
El rendimiento del remarketing contó una historia similar: las conversiones de remarketing aumentaron un 113 % en iOS, pero cayeron un 7 % en Android, lo que indica una eficiencia de reactivación mucho mayor entre los usuarios de iOS.
Las compras dentro de la aplicación (IAP) aumentaron un 8% interanual. El propio Black Friday generó un aumento considerable en el gasto, con un aumento de los ingresos del 65% en Android y del 53% en iOS en comparación con el día anterior. La proporción de usuarios de pago aumentó un 18% en Android y un 15% en iOS.
Descubrimientos clave en Brasil
- Las instalaciones de compras se estabilizaron interanualmente, manteniéndose prácticamente sin cambios, con un aumento del 2% en iOS, mientras que las de Android cayeron un 14%.
Las instalaciones no orgánicas disminuyeron un 12% en Android y un 2% en iOS, mientras que las orgánicas disminuyeron un 21% en Android y un 2% en iOS. - Las conversiones totales aumentaron un 6% en general, impulsadas por un aumento del 85% en iOS, a pesar de las disminuciones en Android.
- Las conversiones de remarketing disminuyeron un 7% en Android, pero se dispararon un 113% en iOS, lo que destaca las audiencias de iOS altamente receptivas.
- Los ingresos IAP aumentaron un 8% año tras año, lo que refleja la creciente disposición de los consumidores a gastar entre los usuarios activos.
- El aumento del Viernes Negro resultó en un fuerte crecimiento de los ingresos, con Android subiendo un 65% y iOS subiendo un 53% en comparación con el día anterior.
- La participación de los usuarios de pago aumentó un 18% (Android) y un 15% (iOS), lo que demuestra que los usuarios que interactuaron tenían más probabilidades de realizar una conversión.
- La inversión publicitaria aumentó un 21 % en Android y un 73 % en iOS en comparación con el día anterior al Black Friday, lo que indica una inversión significativa. Los datos de AppsFlyer muestran una mejora en el rendimiento de las instalaciones y un crecimiento excepcional en las conversiones de iOS, incluso con una caída en el remarketing de Android.
- Intensificado en las plataformas.
- El número de aplicaciones participantes creció un 5% en Android y un 4% en iOS, lo que supone un incremento total del 1%.
“El Black Friday 2025 en Brasil destaca un cambio hacia audiencias más pequeñas, pero más valiosas ”, explica Renata Altemari, gerente general para Latinoamérica de Appsflyer. “El fuerte aumento en las conversiones de iOS y la cuota de clientes de pago demuestra que los consumidores que compraron estaban muy motivados, incluso con grandes volúmenes de instalaciones bajo presión”.
Metodología
El análisis de AppsFlyer sobre el Black Friday se basa en un conjunto anónimo de datos globales propios de 9200 apps de compras, incluyendo 1000 apps que generaron conversiones durante el Black Friday. El conjunto de datos incluye 121 millones de instalaciones totales y 140 millones de conversiones de remarketing en Android e iOS. Las compras dentro de la app (IAP) reflejan los ingresos generados por las compras realizadas dentro de las apps. Las comparaciones interanuales comparan el Black Friday de 2025 con el de 2024, mientras que las métricas de mejora comparan el rendimiento del Black Friday con el del día anterior.
