A Avenue, corredora que fue pionera en brindar acceso al inversor brasileño en el mercado financiero norteamericano, anunció su nuevo posicionamiento de marca en la edición de 2024 de Avenue Connection. Este movimiento refleja la transición de Avenue a una empresa líder en ofrecer asesoramiento de inversión internacional y protagonista en las transformaciones del segmento y de la sociedad.
La construcción de la nueva identidad visual y narrativa tiene como objetivo posicionar adecuadamente la marca frente al público que desea preservar su patrimonio y prosperar. Al poner la inversión en dólares en el centro de la conversación, la empresa refuerza su propósito de "expandir el potencial del inversor brasileño haciendo que su vida rinda más, en dólares".
Según el CEO Roberto Lee: “La vida financiera global ha ganado mayor relevancia en los últimos años con la creciente apertura de los mercados. Queremos intensificar esta búsqueda por parte de los brasileños, contribuyendo a transformar su mentalidad en relación a la diversificación y seguridad de los activos. Nuestro objetivo no es sólo ser un puente para las inversiones internacionales, sino estar con el cliente en cada etapa de su viaje. Si queremos ser una marca que guíe y dirija el mercado, necesitamos tener solidez en nuestra postura y en la robustez con la que somos vistos. Y, dos años después de haber firmado la alianza con Itaú, este rebranding refuerza estos atributos”.
A través de símbolos que dialogan con la jornada completa de inversiones internacionales del cliente, el proceso involucró cambios visuales, en la tipografía, estilo fotográfico, logotipo y diseño de la plataforma. Junto con la nueva imagen, la empresa revisó su identidad verbal, que ahora cuenta con pilares que consolidan las características de la plataforma: 'Provocador' con el objetivo de despertar la urgencia en cambiar las perspectivas de los brasileños sobre la inversión en dólares. ‘Relacional’, que busca transmitir la confianza necesaria para guiar a los clientes en esta transformación, destacando la relación entre inversores y especialistas. Por último, 'Orientador' que afirma la convicción y liderazgo de la empresa en proteger y hacer prosperar el patrimonio de sus inversores.
Este movimiento de la marca recibe un refuerzo con la llegada reciente de Ricardo Longo, actual CMO de la empresa. El ejecutivo tiene más de 20 años de carrera en marketing y negocios, habiendo trabajado en Matera Systems, FingerTips, Dock y otras. La marca es la identidad de una empresa y debe reflejar lo que la empresa es y su promesa al mercado. En el caso de Avenue, con todas las evoluciones que han ocurrido en los últimos años, era necesario también evolucionar nuestra comunicación para reflejar quiénes somos realmente hoy, explica Longo.
El proceso de rebranding fue realizado por la agencia iN, especializada en construir y activar Marcas de Culto.
