La economía digital está en constante evolución y el mercado de influenciadores, también conocido como Creator Economy, es uno de los que más se ha destacado en los últimos años. Un estudio global de Influencer Marketing Hub indicó que el 67% de los usuarios brasileños de Instagram siguen a algún creador de contenido. Esta información es capaz de impulsar diversas estrategias de mercado, principalmente en el caso de empresas que buscan ser más asertivas con la divulgación de sus productos y servicios.
En este sentido, la IA se ha mostrado un elemento importante en la transformación del trabajo de las figuras públicas, ofreciendo nuevas y mejores oportunidades comerciales. Estudios como McKinsey & Company, destacan cómo la IA aumenta la productividad en varias industrias y esto no es diferente en el marketing de influencia, ya que la elección correcta de influenciadores digitales para campañas se ha mostrado una de las ventajas ofrecidas por el uso de la tecnología.
Vital para el éxito de la publicidad, las investigaciones de Nielsen muestran que la selección concisa de influenciadores puede tener un Retorno sobre la Inversión (ROI) de la campaña hasta 11 veces mayor que los trabajos tradicionales. Ante este escenario, la curaduría de creadores de contenido se convierte en una estrategia esencial para las marcas, en busca de garantizar que los valores y la identidad del contratado estén alineados con las estrategias digitales de la empresa. Mientras tanto, hay desafíos relacionados con las complicaciones en el proceso de búsqueda de influencers, que puede ser lento y exigir recursos significativos de los equipos de comunicación
Fue pensando en soluciones innovadoras para optimizar el intervalo involucrado en la elección del "influencer ideal" que Airfluencers, plataforma líder en marketing de influencia, lanzó la Aira, su inteligencia artificial propietaria. A Aira simplifica el método de curaduría, ofreciendo recursos avanzados de análisis e identificación de creadores alineados con las necesidades y valores de las marcas. De acuerdo con datos internos de la empresa, el uso de Aira puede reducir el tiempo de búsqueda de influenciadores en hasta un 50%, aumentando la eficiencia de las campañas de manera rápida y asertiva
Estamos comprometidos a impulsar la innovación y la eficiencia en este mercado, y Aira es un reflejo de ese compromiso. Creemos que la IA puede ser una aliada poderosa para creadores y marcas, siempre que se utilice de manera ética y transparente, preservando la autenticidad y la creatividad, factores fundamentales en el marketing de influencia, afirmaRodrigo Soriano, CEO de Airfluencers
Airfluencers fue pionera en la adopción de IA para la búsqueda y selección de influenciadores, proporcionando nuevos parámetros y simplificando la rutina de los profesionales de marketing. La empresa también ha estado invirtiendo constantemente en investigaciones y en debates sobre el impacto de la IA en el sector, proporcionando información a creadores de contenido, agencias y marcas
A medida que la IA continúa evolucionando, nuevos desafíos surgirán y deben impactar directamente el trabajo de los influencers y las estrategias de publicidad,comenta Anauate: “La selección necesita de los creadores de contenido, la creatividad y el incentivo a la co-creación son factores cruciales que deben moldear el mercado digital en los próximos años.”
