Aunque representan una minoría en el universo de los influenciadores financieros, las mujeres están conquistando la atención y la confianza del público con contenido orientado a la educación financiera, de acuerdo con la7ª edición de Finfluence – quien habla de inversiones en las redes sociales, estudio de la ANBIMA (Asociación Brasileña de Entidades de los Mercados Financiero y de Capitales) en colaboración con el Ibpad (Instituto Brasileño de Investigación y Análisis de Datos)
De los 571 influenciadores monitoreados en el primer semestre de este año, solo 65 (11,5%) son mujeres, contra 376 hombres y 130 perfiles corporativos. A pesar de la desventaja numérica, los contenidos publicados por ellas en X, Instagram, YouTube y Facebook generan un 21% más de compromiso que los de sus colegas hombres 3.686 interacciones medias contra 3.041. Cuando se comparan con los datos de FInfluence 6, que analizó el segundo semestre de 2023, el compromiso medio en las publicaciones de las influenciadoras tuvo un aumento del 85,4%, mientras los contenidos de los hombres se comprometieron 26,1% más en el mismo período. Las influenciadoras también aumentaron su base de seguidores en un 5% en el primer semestre de 2024 y cuentan con una audiencia media un 29% mayor en comparación con los hombres
Las mujeres tienen un papel muy importante en la difusión de conocimiento financiero en las redes sociales, especialmente en el campo educativo. Ellas abordan cuestiones prácticas, explican conceptos de forma accesible y atraen a un público interesado en aprender y aplicar ese conocimiento en su vida cotidiana, análisisAmanda Brum, gerente ejecutiva de Comunicación, Marketing y Relación con Asociados de ANBIMA
Palabras como “inversión”, dinero, "renta", “mercado”, “aula” y “aprenda” aparecen con más frecuencia en las publicaciones de las influenciadoras, sugiriendo un enfoque más educativo. Cuando ellas mencionan productos financieros específicos, hablan principalmente sobre acciones (1.648 menciones y criptomonedas 765. Ambos los productos también se destacan en las citas de los influencers, pero en una cantidad mucho mayor: 32.224 y 17.187, respectivamente
"La mirada femenina sobre los temas de finanzas es esencial", especialmente en un país como Brasil, donde muchas familias tienen mujeres como jefas de familia y responsables de la gestión del presupuesto doméstico. Las influenciadoras tienen un papel transformador al traer contenidos educativos que conectan al público con una visión práctica y accesible de planificación e inversión. Esta representatividad fortalece la autonomía financiera de las mujeres e inspira a una nueva generación a manejar sus finanzas de manera más consciente, completa Amanda
