Aunque representan una minoría en el mundo de los influencers financieros, las mujeres están ganando la atención y la confianza del público con contenidos centrados en la educación financiera, según7ª edición de Finfluence – quién habla de inversiones en redes sociales, estudio de ANBIMA (Asociación Brasileña de Entidades Financieras y del Mercado de Capitales) en colaboración con Ibpad (Instituto Brasileño de Investigación y Análisis de Datos).
De los 571 influencers monitoreados en el primer semestre de este año, solo 65 (11,5%) son mujeres, frente a 376 hombres y 130 perfiles corporativos. Apesar da desvantagem numérica, os conteúdos publicados por elas no X, Instagram, YouTube e Facebook geram 21% mais engajamento do que os dos seus colegas homens: 3.686 interações médias contra 3.041. Cuando se comparan con los datos de FInfluence 6, que analizó el segundo semestre de 2023, el compromiso promedio en las publicaciones de las influencers aumentó un 85,4%, mientras que los contenidos de los hombres tuvieron un 26,1% más de interacción en el mismo período. Las influencers también aumentaron su base de seguidores en un 5% en el primer semestre de 2024 y cuentan con una audiencia promedio un 29% mayor en comparación con los hombres.
“Las mujeres tienen un papel muy importante en la difusión del conocimiento financiero en las redes sociales, especialmente en el ámbito educativo. Abordan cuestiones prácticas, explican conceptos de forma accesible y atraen a un público interesado en aprender y aplicar esos conocimientos en su vida diaria”, analiza.Amanda Brum, Directora Ejecutiva de Comunicación, Marketing y Relaciones con los Miembros de ANBIMA.
Palabras como “inversión”, “dinero”, “ingresos”, “mercado”, “clase” y “aprende” aparecen con más frecuencia en las publicaciones de las influencer, sugiriendo un enfoque más educativo. Cuando mencionan productos financieros específicos, hablan principalmente de acciones (1.648 menciones) y criptomonedas (765). Ambos los productos también destacan en las citas de los influencers, pero en una cantidad mucho mayor: 32.224 y 17.187, respectivamente.
“Una perspectiva femenina sobre cuestiones financieras es esencial, especialmente en un país como Brasil, donde muchas familias tienen mujeres como cabezas de familia y responsables de administrar el presupuesto familiar. Los influencers juegan un rol transformador al brindar contenidos educativos que conectan al público con una visión práctica y accesible de la planificación y la inversión. “Esta representación fortalece la autonomía financiera de las mujeres e inspira a una nueva generación a gestionar sus finanzas de forma más consciente”, añade Amanda.
