Americanas da un paso más en su estrategia de medios minoristas con un nuevo de Tienda en Tienda , en colaboración con Kimberly-Clark, propietaria de marcas como Huggies®, Intimus®, Plenitud® y Poise®. La iniciativa marca la apertura del primer espacio exclusivo de la marca Huggies® dentro de las tiendas Americanas, en los centros comerciales Interlagos, SP Market y Market Place de São Paulo. La activación estará disponible desde septiembre de 2025 hasta principios de 2026, reforzando el relanzamiento de la línea de pañales con nueva tecnología.
concepto de tienda dentro de tienda está cobrando fuerza como tendencia minorista, ofreciendo experiencias más personalizadas y convenientes a los consumidores. Según un estudio de Brazil Panels, empresa de investigación de mercados, este formato se encuentra entre las principales apuestas del sector para 2025, ya que permite a las marcas expandir su presencia física con bajos costos operativos y un alto impacto de marca.
los formatos de tienda en tienda como una oportunidad estratégica para nuestra planificación de medios minoristas. Esta tendencia no solo amplía nuestra gama de productos, sino que también mejora la experiencia del cliente, rentabiliza mejor cada metro cuadrado y fortalece la presencia de las marcas asociadas, además de ofrecer una experiencia de compra diferenciada”, afirma Rayana Coutinho, gerente comercial de medios minoristas de Americanas.
El espacio Huggies® se ubicará dentro de la categoría de pañales y contará con un diseño planificado que reúne toda la línea de productos de higiene infantil de la marca: pañales, toallitas, champús, acondicionadores y jabones. El objetivo es que los consumidores se den cuenta de que el cambio de pañal y la hora del baño pueden transformarse en una experiencia acogedora y de cuidado.
“La elección de Americanas está totalmente alineada con la transformación del portafolio de la marca Huggies. Más allá de su conexión con el consumidor brasileño, compartimos el compromiso de ofrecer experiencias relevantes y satisfacer las necesidades de las familias, con el objetivo de generar impacto y comunicar las características únicas de cada producto. Esta iniciativa también cumple una función educativa, acercándonos a nuestros consumidores en un entorno diseñado para acoger, promover el cuidado y facilitar la experiencia de compra”, afirma Bruno Sparapani, Gerente Ejecutivo de Marketing de Huggies.
Para celebrar el lanzamiento, el minorista ofrecerá un evento de comercio en vivo con el presentador Davi Lopes , reforzando la conexión entre contenido, experiencia y conversión. Con esta iniciativa, la compañía fortalece su rol como centro de experiencias y soluciones, en línea con las nuevas demandas de los consumidores y las transformaciones previstas para los próximos años.
