En una era en la que la digitalización del comercio minorista avanza a pasos agigantados, la publicidad en marketplaces se destaca como una tendencia crucial para las industrias brasileñas. Este fenómeno está confirmado por una investigación reciente realizada por ENEXT en colaboración con Newtail, que revela un crecimiento acelerado del Retail Media en Brasil. Este canal, que permite a las marcas promocionarse dentro de comercios electrónicos, está moviendo miles de millones en el mercado global y tiene proyecciones de alcanzar los 110 mil millones de dólares en 2026.
El estudio, que contó con la participación de más de 60 empresas y más de 100 entrevistas con líderes de grandes minoristas e industrias, destaca que el 79% de las industrias brasileñas ya están trabajando con Retail Media. Además, el 100% de los entrevistados consideran que el modelo es una tendencia fundamental para el futuro del comercio minorista. En el sector minorista, el 73% de los participantes ya han adoptado esta estrategia.
Los números son impresionantes: hasta finales de 2023, se esperaba que se invirtieran 2,6 mil millones de reales en publicidad en los marketplaces brasileños, según IAB Brasil. A nivel mundial, el Retail Media debe alcanzar la cifra de 110 mil millones de dólares en 2026, superando incluso el crecimiento de las inversiones en medios sociales y de búsqueda, según datos de eMarketer.
Para las marcas, el Retail Media ofrece la posibilidad de maximizar el retorno de la inversión (ROI) a través de campañas altamente personalizables y medibles. Alrededor del 40% de las industrias tienen como prioridad aumentar la visibilidad en los comercios electrónicos y medir con mayor precisión el impacto de sus acciones de marketing. Este escenario hace que el Retail Media sea especialmente atractivo para estrategias que buscan mejorar el rendimiento de productos estratégicos, con énfasis en plataformas como Amazon y Mercado Libre.
A pesar del avance significativo, el estudio señala que el 31,3% de las agencias aún no trabajan con Retail Media, lo que indica una gran oportunidad de crecimiento y una necesidad clara de capacitación en el mercado. Alrededor del 40% de las agencias afirman necesitar más conocimientos para actuar de manera más efectiva en el sector, revelando una brecha de especialización que puede llenarse con capacitaciones y estrategias específicas.
El estudio no solo destaca números relevantes, sino que también refuerza el papel del Retail Media en la construcción de una comunicación más precisa, segmentada y eficiente para el comercio electrónico. Las agencias y marcas que se adapten a esta tendencia tendrán una ventaja competitiva significativa, proporcionando una experiencia de compra más integrada y personalizada, y maximizando el impacto y la conversión en ventas.
A medida que o Retail Media continúa evolucionando, es esencial que las industrias y agencias inviertan en capacitación y estrategias específicas para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece este canal prometedor. Con Amazon y Mercado Libre liderando el camino, el futuro de la publicidad en marketplaces en Brasil parece más brillante que nunca.
