En una asociación inédita, Adria e iFood promovieron la primera acción de muestreo para la categoría de pastas secas en la aplicación de delivery, que es una de las más conocidas en Brasil.La intención de Adria, Top of Mind Datafolha en la categoría de fideos por cinco años consecutivos, era que los consumidores de São Paulo y Río de Janeiro pudieran probar uno de sus lanzamientos más innovadores, el Lámen Zero Fritura, por R$ 0,01 en iFood.
El fideo instantáneo es uno de los alimentos más presentes en la rutina agitada del brasileño, siendo reconocido principalmente por su sabor y rapidez en la preparación. Lo que muchas personas no sabían es que este tipo de masa pasa por la etapa de fritura durante el proceso de fabricación, con la adición de grasa vegetal. El lanzamiento de Adria no solo elimina la fritura sino que también garantiza un 25% menos de sodio en comparación con la versión frita del mismo fabricante, además de ser muy sabroso.
La acción de la marca funcionó mediante la recolección de muestras del producto por parte de los usuarios a través de la aplicación iFood por R$0,01. Los sabores participantes fueron pollo, pollo de campo y carne, en envases de 75 g. Dado que la iniciativa fue viabilizada por iFood Ads, la vertical de publicidad y negocios que desarrolla soluciones creativas para que las marcas amplíen su visibilidad, conexión con los consumidores y, en consecuencia, impulsen las ventas.
"Con la conclusión de la acción y la recopilación de los resultados, logramos un aumento en la cuota de mercado dentro de la aplicación, en la categoría, y un incremento espontáneo en la compra del producto. Estos datos refuerzan el éxito de la acción en conjunto con iFood, un socio extremadamente importante y estratégico para el equipo de Digital de M. Dias Branco", comenta Geórgia Gavros Dinyako, Coordinadora de Marketing Digital de la Compañía.
“El impacto de la campaña fue muy importante para Adria, cuyo objetivo era que la gente probara el ramen al que está acostumbrada, pero sin freír, con menos sodio y mucho sabor”, refuerza Luciana Ribeiro, gerente de Marketing de Adria.
Además de los sabores que integraron la acción, el producto se puede encontrar en la línea infantil en las opciones tomate, carne suave y pollo suave, también en envases de 75 g, en los principales supermercados de las regiones Sudeste y Centro-Oeste de Brasil.
“Estamos muy contentos con la alianza entre iFood y Adria y los importantes resultados obtenidos por la marca en otra acción que refuerza el compromiso de iFood Ads de involucrar a los socios en procesos creativos que generen conexiones con los consumidores. Dentro de la aplicación, notamos un crecimiento significativo: más que duplicamos la participación de la marca en la categoría de fideos instantáneos. Con una base de 55 millones de clientes activos en la aplicación, podemos ofrecer oportunidades únicas a través de iFood Ads para ampliar el alcance y fortalecer la presencia de Adria en el mercado”, afirma Camila Alvarez, Head of Business de iFood Ads.
