En una colaboración sin precedentes, Adria e iFood promovieron la primera acción de muestreo para la categoría de pastas secas en la aplicación de delivery, que es uno de los más conocidos en Brasil.La intención de Adria, Top of Mind Datafolha en la categoría de pasta durante cinco años consecutivos, era que los consumidores de São Paulo y Río de Janeiro pudieran experimentar uno de sus lanzamientos más innovadores, el Lámens Zero Fritura, por R$ 0,01 en iFood
El fideo instantáneo es uno de los alimentos más presentes en la rutina agitada del brasileño, siendo reconocido principalmente por el sabor y la rapidez en la preparación. Lo que muchas personas no sabían es que este tipo de masa pasa por la etapa de fritura durante el proceso de fabricación, con la adición de grasa vegetal. El lanzamiento de Adria no solo elimina la fritura sino que además garantiza un 25% menos de sodio, si se compara con la versión frita del mismo fabricante, además de mucho sabor
La acción de la marca funcionó a través de la recuperación de muestras del producto por los usuarios a través de la app iFood por R$0,01. Los sabores participantes fueron pollo, gallina criolla y carne, en envases de 75g. Dado que la iniciativa fue viabilizada por iFood Ads, vertical de publicidad y negocios que desarrolla soluciones creativas para que las marcas amplíen su visibilidad, conexión con los consumidores y, consecuentemente, impulsar las ventas
“Con la conclusión de la acción y la recopilación de los resultados, tuvimos un aumento de cuota de mercado dentro de la app, en la categoría, y aumento espontáneo de la compra del producto. Estos datos refuerzan el éxito de la acción en conjunto con iFood, un socio extremadamente importante y estratégico para el equipo de Digital de M. "Días Blancos", comenta Georgia Gavros Dinyako, Coordinadora de Marketing Digital de la Compañía.
"Fue muy importante para Adria la repercusión de la acción", cuyo objetivo fue hacer que las personas probaran el lámen con el que están acostumbradas, pero sin fritura, con menos sodio y mucho sabor, refuerza Luciana Ribeiro, gerente de Marketing de Adria
Además de los sabores que integraron la acción, el producto se puede encontrar en la línea infantil en las opciones de tomate, carne suave y pollo suave, también en envases de 75g, en los principales supermercados de las regiones Sudeste y Centro Oeste de Brasil.
"Estamos muy felices con la asociación entre iFood y Adria y los resultados significativos alcanzados por la marca en otra acción que refuerza el compromiso de iFood Ads en involucrar a los socios en procesos creativos que generan conexiones con los consumidores". Dentro de la app, notamos un crecimiento relevante – más que duplicamos la participación de la marca en la categoría de Fideos instantáneos. Con una base de 55 millones de clientes activos en la app, logramos ofrecer a través de iFood Ads oportunidades únicas para ampliar el alcance y fortalecer la presencia de Adria en el mercado, afirma Camila Álvarez, Jefe de Negocios de iFood Ads
