La encuesta nacional de intención de compras de la Asociación Comercial de São Paulo (ACSP), realizada por PiniOn, que contó con una muestra de 1.631 entrevistados. De ese total, el 46,7% de los entrevistados planea comprar regalos para el Día de la Madre, el 32,0% respondió que no tiene intención de hacerlo, mientras que el 21,3% no sabe. En relación al año pasado, aumentaron ligeramente las proporciones de quienes manifestaron intención de compra y de quienes no pretenden adquirir regalos, disminuyendo el porcentaje de indecisos.
Del grupo de entrevistados que planean presentar a sus madres, el 39,7% planea gastar más que en 2024, mientras que el 34,2% desea lo contrario. En comparación con el año pasado, aumentaron las proporciones de ambos tipos de entrevistados, aunque de manera leve en el segundo caso. En términos del nivel de gasto, la mayoría (77,6%) pretende gastar entre R$ 50,00 y R$ 600,00.
La investigación también indicó que la mayoría de las compras se realizarían en pequeños establecimientos (43,7%) y de forma presencial, en tiendas físicas (60,8%). La mayoría de los entrevistados (69,4%) manifestó que no utilizaría la anticipación del 13º en las compras para esa fecha conmemorativa.
La Tabla 1 registra las principales categorías de bienes y servicios que forman parte de la intención de compra de los entrevistados, así como si el pago se realizaría en efectivo/débito, PIX o en cuotas. Es importante recordar que más de una opción de regalo puede ser elegida por cada uno de los consultados.
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El área de vestuario sigue siendo uno de los principales ítems, con un 52,9%, pero muy por debajo de lo que era antes de la pandemia (80,0%). Regalos pertenecientes al área de belleza, además de joyas y bisutería, siguen siendo recordados para las madres y representan aproximadamente el 58,2% de las intenciones.
Por otro lado, se observa una reducción en las categorías de muebles, electrodomésticos y productos digitales, que, sumadas, representan aproximadamente el 38,4% de las intenciones de compra, por debajo del 45,1% registrado en la encuesta del año anterior. Esta caída puede estar relacionada con el aumento de las tasas de interés en comparación con el año pasado.
Los chocolates (individualmente con un 15,5% de preferencias) siguen siendo mencionados, incluso después de la Pascua, mientras que, junto a las flores, representan el 27,5% de las preferencias.
De manera general, sigue notándose una importante disminución de la disposición a comprar de forma parcelada en comparación con 2024, mientras que para la mayoría de los artículos sigue habiendo una mayor preferencia por el uso de dinero en efectivo y tarjetas de débito, y en relación a usar la modalidad del PIX como forma de pago al contado, aunque esta modalidad también ha aumentado.
La disminución de la intención de fraccionar las compras podría estar relacionada con un aumento significativo de los intereses en comparación con el año pasado, en un contexto de elevado endeudamiento de las familias.
Para el economista de la ACSP, Ulisses Ruiz de Gamboa, en resumen, las intenciones de compra para el Día de la Madre, en general, siguen apuntando a una mayor preferencia por artículos de menor valor, menos dependientes del financiamiento vía crédito.
"La intención de comprar en la fecha aumentó moderadamente en comparación con la encuesta del año pasado, reflejando la situación financiera más difícil que enfrentan las familias, en un contexto de altas tasas de interés, elevado endeudamiento y fuertes aumentos en los precios de los productos básicos. De todos modos, la mayor propensión a comprar de forma presencial, en pequeños establecimientos, beneficiaría especialmente al comercio más tradicional", explicó Ruiz de Gamboa.
