Francia activó una alerta global al aprobar una legislación que apunta directamente a plataformas como Shein y Temu, líderes mundiales en el comercio electrónico de ultra bajo costo. Con un modelo basado en producción acelerada, publicidad masiva y precios casi imbatibles, estas empresas conquistaron consumidores, pero también levantaron críticas por prácticas ambientales, laborales y comerciales. Ahora, el gobierno francés busca hacer que estas operaciones sean menos ventajosas, imponiendo tasas, multas y restricciones específicas. El movimiento no es aislado: revela un reposicionamiento estratégico de Europa frente a la creciente influencia del comercio minorista digital chino.
Entre las medidas ya adoptadas, destaca la multa de 40 millones de euros impuesta a Shein por ofertas engañosas y afirmaciones ambientales sin comprobación, según elThe Wall Street JournalAdemás, una nueva ley aprobada por el Senado francés en junio de 2025 prevé tasas ambientales de hasta 10 € por pieza vendida hasta 2030 y prohíbe a los influencers promover productos de ultra fast fashion. La justificación oficial es reducir el impacto ambiental y contener el hiperconsumo, pero los especialistas también ven un movimiento político para proteger la industria local y responder a la creciente presión de entidades relacionadas con el clima y los derechos laborales.
La estrategia francesa también actúa en otra frente: dificultar el modelo logístico que sostiene la ventaja de costo de estas aplicaciones. El gobierno propuso a la Unión Europea la imposición de tasas sobre paquetes de valor inferior a 150 €, actualmente exentos. Como Temu y Shein dependen en gran medida de pequeños envíos internacionales para evitar la tributación convencional, la medida puede reducir drásticamente su competitividad. Paralelamente, Alibaba, dueño de Temu, enfrenta investigaciones de la UE sobre transparencia de datos y seguridad del consumidor, lo que aumenta la presión regulatoria sobre la big tech china.
La cuestión central es si estas plataformas podrán adaptar su modelo de negocio a un entorno regulatorio más estricto. Aunque Shein prometió invertir 13 millones de euros en cumplimiento y seguridad, todavía existen dudas sobre su capacidad para operar con los mismos márgenes cuando se enfrenta a reglas ambientales, fiscales y comerciales más estrictas. Los analistas advierten que el éxito de estas plataformas se basa, en gran medida, en la fragilidad de los sistemas de regulación, y que, cuando estas brechas se cierran, la ventaja de precio puede desaparecer.
SegundoRebeca Fischer, cofundadorayDirector de Estrategia (CSO) SíDivibank, más que una disputa comercial, lo que está en juego es el propio futuro del consumo digital. La ofensiva de Francia señala un deseo de rediseñar las reglas del comercio electrónico global, elevando los costos sociales y ambientales de lo que antes se vendía como accesible y democrático. Para las marcas chinas, el desafío es claro: o reinventan su operación para cumplir con las nuevas exigencias internacionales, o verán su expansión global desacelerarse. Al fin y al cabo, el consumidor, atraído por precios bajos, tendrá que decidir cuánto está dispuesto a pagar por conveniencia — y cuánto exige en responsabilidad, afirma.
