En el campo del marketing, la identidad visual tiene una función esencial en la creación y el reconocimiento de marcas. De acuerdo con el especialista Eros Gomes, la identidad visual es la representación de la empresa, manifestada a través de elementos diversos como colores, tono de voz, tipografía y logotipos, que comunican la esencia y los valores de la marca al público.”
Una identidad visual bien planificada puede influir en la decisión de compra y crear un vínculo emocional con los consumidores. Un Nike, por ejemplo, es reconocida mundialmente por su famoso "swoosh". Gomes enfatiza: “Este tipo de reconocimiento inmediato es resultado de una identidad visual coherente y estratégicamente desarrollada.”
La construcción de una identidad visual fuerte también diferencia a la empresa de los competidores. En un mercado competitivo, destacarse es crucial. Una identidad visual exclusiva ayuda a la empresa a ser recordada y a formar una imagen positiva. Esto se puede observar en empresas como Apple, cuya manzana mordida se asocia con la innovación, pensamiento disruptivo y al arquetipo del héroe
Además de los colores y logotipos, la tipografía y el eslogan son componentes esenciales de la identidad visual. La cuidadosa elección de estos elementos puede expresar la personalidad de la marca de manera eficaz. La tipografía y el eslogan son extensiones de la marca, reforzando su mensaje y valores. Piensa en el 'Just do it' de Nike – es simple, pero extremadamente impactante, explica Gomes. "Quiere decir: simplemente haz". Ya eres un atleta, no necesita nada más. Esto es poderoso porque se conecta de manera emocional con el público que buscan.”
La identidad visual también debe evolucionar con el tiempo, acompañando los cambios en el mercado y en las preferencias del público. Empresas como Globo y Nubank actualizaron sus identidades visuales para reflejar nuevos posicionamientos y atraer diferentes audiencias. La evolución de la identidad visual debe ser cuidadosamente planificada para que la esencia de la marca permanezca intacta mientras se adapta a las nuevas realidades
En resumen, la identidad visual es un pilar fundamental para el éxito de las marcas. Ella no solo proporciona reconocimiento y diferenciación en el mercado, sino que también establece una conexión emocional con el público. Como destaca Eros Gomes, “una identidad visual bien elaborada es una inversión valiosa que puede impactar directamente en la percepción y en el éxito de la empresa”
