Una nueva investigación realizada por CreatorIQ, “Estado de las tendencias y trayectoria del marketing para creadores 2024-2025”, reveló que el 94% de las empresas creen que el contenido de influencers genera un mayor retorno sobre la inversión (ROI) que los anuncios digitales tradicionales, estableciendo un aumento del 20% en relación al año 2023
La encuesta también mostró que la inversión de las marcas enMarketing para creadoresaumentó un 143% en los últimos cuatro años. Este número es aún más significativo entre las grandes corporaciones, que informaron un promedio de 1,7 millones de dólares de inversión en marketing con creadores.
El informe también indica que el 74% de las organizaciones han aumentado sus inversiones en marketing de influencia año tras año, significando un aumento del 19% en relación a 2023. Y no va a parar ahí, ya que el 78% de las empresas espera invertir más en marketing de creadores en los próximos dos años, de acuerdo con la investigación
De acuerdo con Fabio Gonçalves, especialista en el mercado de marketing de influencia, el contenido de influencers ha sido el más eficiente en campañas de marketing porque aporta una autenticidad que el consumidor moderno valora cada vez más. Según él, en lugar de un enfoque de venta directa, el influencer se posiciona como alguien en quien la audiencia confía, recomendando productos que ya forman parte de su rutina y generando una experiencia de consumo más orgánica y altamente eficaz
"Diferente de los anuncios tradicionales, los contenidos de influencers tienen el poder de alcanzar públicos muy específicos, con un lenguaje personalizado. Cuando un seguidor interactúa con un influenciador, él no está solo visualizando una publicidad; él está dialogando con alguien que entiende sus necesidades, lo que eleva el compromiso y aumenta significativamente el retorno sobre la inversión, explica
En la opinión del profesional, el aumento de inversión por parte de las marcas se debe al hecho de que entienden cada vez más que el valor del marketing de influencia va más allá de la exposición: “Esta modalidad permite una relación más cercana con el público, que siente mayor confianza en las recomendaciones hechas por creadores que ya sigue y admira. Este tipo de proximidad justifica el aumento en las inversiones, especialmente entre las grandes corporaciones, donde cada dólar invertido en marketing con influencers tiene el potencial de impactar el retorno a largo plazo
Fabio es director de talentos Internacionales de Viral Nation, una agencia de influencers canadiense que es una de las precursoras en el mercado de marketing de influencia. Según él, la empresa ha sido un pilar en el crecimiento de este segmento, al conectar marcas globales con influencers auténticos que entienden y se conectan con sus audiencias
Nuestro compromiso es apoyar tanto a las empresas como a los creadores con estrategias personalizadas e insights basados en datos, asegurando que cada campaña no solo alcance, sino también impacte profundamente al público adecuado. Este enfoque es lo que sigue impulsando al sector hacia un nuevo nivel de credibilidad y retorno, finaliza
METODOLOGÍA
La investigación de CreatorIQ, en colaboración con Sapio Research, tuvo 1.138 encuestados, siendo 457 marcas, 445 agencias y 231 creadores de 17 sectores diferentes. Se combinaron los insights actuales con cinco años de datos de investigación, realizados desde 2020 hasta 2024
