Una nueva encuesta realizada por CreatorIQ, “Estado de las tendencias y trayectoria del marketing para creadores 2024-2025”, reveló que el 94% de las empresas cree que el contenido de influencers genera más retorno de inversión (ROI) que los anuncios digitales tradicionales, estableciendo un incremento del 20% respecto al año 2023.
La encuesta también mostró que la inversión de las marcas enMarketing para creadoresaumentó un 143% en los últimos cuatro años. Este número es aún más significativo entre las grandes corporaciones, que reportaron un promedio de 1,7 millones de dólares en inversión en marketing con creadores.
El informe también indica que el 74% de las organizaciones aumentaron sus inversiones en marketing de influencia año tras año, lo que representa un aumento del 19% en comparación con 2023. Y no se detendrá allí, ya que el 78% de las empresas espera invertir más en marketing de creadores en los próximos dos años, según la encuesta.
Según Fabio Gonçalves, especialista en el mercado de marketing de influencia, el contenido de los influencers ha sido el más efectivo en campañas de marketing porque aporta una autenticidad que el consumidor moderno valora cada vez más. Según él, en lugar de un enfoque de venta directa, el influencer se posiciona como alguien en quien la audiencia confía, recomendando productos que ya forman parte de su rutina y generando una experiencia de consumo más orgánica y altamente eficaz.
“A diferencia de los anuncios tradicionales, el contenido de influencers tiene el poder de llegar a audiencias muy específicas, con un lenguaje personalizado. Cuando un seguidor interactúa con un influencer, no solo está viendo un anuncio; Está hablando con alguien que entiende sus necesidades, lo que aumenta el compromiso y aumenta significativamente el retorno de la inversión”, explica.
En opinión del profesional, el aumento de la inversión por parte de las marcas se debe a que cada vez entienden más que el valor del marketing de influencia va más allá de la exposición: “Esta modalidad permite una relación más cercana con el público, que siente mayor confianza en las recomendaciones que hacen los creadores que ya siguen y admiran. Este tipo de proximidad justifica el aumento de las inversiones, especialmente entre las grandes corporaciones, donde cada dólar invertido en marketing de influencia tiene el potencial de impactar en los retornos a largo plazo”.
Fabio es director de talentos internacionales de Viral Nation, una agencia de influencers canadiense que es una de las pioneras en el mercado de marketing de influencia. Según él, la empresa ha sido un pilar en el crecimiento de este segmento, al conectar marcas globales con influencers auténticos que entienden y se conectan con sus audiencias.
“Nos comprometemos a apoyar tanto a las empresas como a los creadores con estrategias personalizadas y conocimientos basados en datos, garantizando que cada campaña no solo llegue, sino que también tenga un profundo impacto, en la audiencia adecuada. Este enfoque es el que sigue impulsando al sector hacia un nuevo nivel de credibilidad y rentabilidad”, concluye.
METODOLOGÍA
La investigación de CreatorIQ, en colaboración con Sapio Research, contó con 1.138 participantes, incluyendo 457 marcas, 445 agencias y 231 creadores de 17 sectores diferentes. Se combinaron las ideas actuales con cinco años de datos de investigación, realizados desde 2020 hasta 2024.
