Giuliana Flores registró un aumento del 30% en las ventas de productos orientados a la decoración entre enero y junio de 2025, impulsado principalmente por mujeresMillennialsy de la generación X. Según un estudio realizado en base al perfil de compra de los clientes de la marca en ese período, las consumidoras entre 30 y 55 años, especialmente de las regiones Sudeste y Sur, han estado invirtiendo cada vez más en arreglos permanentes, flores deshidratadas y macetas con plantas frescas para componer los ambientes. Representando el 70% de las compras, este público muestra mayor interés por artículos que combinan estética, bienestar y personalidad en los espacios de la casa.
Entre las categorías que más se destacaron en el período están los arreglos permanentes, como las rosas preservadas de la líneaDecoración del hogar, además de velas aromáticas, sprays para ambientes y jarrones con flores frescas. Las compras se realizaron tanto a través del comercio electrónico como en las tiendas físicas de la marca, reflejando el interés de los consumidores por soluciones decorativas en diferentes canales. El ticket medio de estas compras estuvo entre R$ 200 y R$ 350, valor superior al ticket medio general, lo que refuerza el carácter premium y la propuesta de valor agregado de estos productos.
Para impulsar aún más las ventas, la compañía ha apostado por fechas conmemorativas, aprovechando la búsqueda de regalos afectivos y personalizados. Entre las principales ocasiones que movilizaron el segmentodecoraciónestán el Día de San Valentín, el Día Internacional de la Mujer y, principalmente, el Día de las Madres, que aparece como la fecha de mayor destaque para el comercio después de Navidad. En esas épocas, el interés por las plantas y productos decorativos gana fuerza, con los consumidores buscando opciones que combinen belleza y significado.
Como parte de su estrategia para estimular el uso de plantas y similares en la decoración, la marca invirtió en campañas digitales que presentan ideas de composición y ambientación con sus productos. La empresa también fortaleció la producción de contenidos en el blog y en las redes sociales, con sugerencias y combinaciones que inspiran a los consumidores a integrar ramos y artículos decorativos en diferentes estilos de ambientes.
Hemos seguido de cerca el comportamiento de nuestras consumidoras y hemos percibido un movimiento muy claro: las plantas y los artículos de decoración han pasado a formar parte de su día a día, no solo en fechas conmemorativas, sino también como elementos para transformar los ambientes del hogar. Por eso, además de ampliar nuestras líneas con velas aromáticas, sprays para ambientes y kits que combinan diferentes productos, estamos invirtiendo fuertemente en campañas de contenido con temas como "Decora tu casa con flores". Nuestro objetivo es inspirar al público a ver los arreglos florales como piezas clave para el hogar y ofrecer soluciones que unan belleza, bienestar y personalidad a los espacios", comparte Clóvis Souza, fundador y CEO de Giuliana Flores.
