Este año, el Día del Padre se celebrará con más cariño que consumo. Según una encuesta de Hibou, empresa de investigación de mercado y análisis, realizada en colaboración con Score Group, el 69 % de los brasileños tiene la intención de gastar un máximo de R$250 en las celebraciones. La encuesta, realizada entre el 20 y el 22 de julio en todo Brasil, entrevistó a 1233 personas y muestra un cambio importante en el comportamiento del consumidor: menos atención a los regalos y más aprecio por el tiempo en familia.
Casi 4 de cada 10 brasileños tienen un presupuesto ajustado. Según la encuesta, el 38% de los encuestados afirmó que su presupuesto es más ajustado este año y que gastará menos que en años anteriores. Otro 10% también considera que su presupuesto es más ajustado, pero no renunciará a las tradiciones familiares. Para el 39% , la situación financiera sigue igual que el año pasado, mientras que solo el 1% afirmó estar en mejor situación y dispuesto a gastar más.
Celebrar en casa con seres queridos: Quedarse en casa sin visitas será la opción del 18% de los brasileños, mientras que el 15% planea visitar a su padre o suegro. Otro 10% recibirá a familiares en casa y el 8% planea ir a restaurantes. Las visitas a otros familiares representan el 7%, y el 20% aún no ha definido sus planes. Algunos se conectarán a distancia por videollamada (4%), viajarán a la playa (4%) o al campo/al extranjero (3%). El 3% planea visitar a sus hijos o nietos.
La festividad comercial pierde terreno ante el reconocimiento familiar. Si bien en 2024 el Día del Padre fue considerado puramente comercial por el 27% de los encuestados, esa cifra se redujo al 21% en 2025. Por otro lado, aumentó el número de quienes asocian la ocasión con el reconocimiento y aprecio de la figura paterna (27%) y las reuniones familiares (22%). La nostalgia también es significativa: el 18% afirma que la fecha les trae recuerdos de padres o hijos fallecidos.
La presencia vale más que los regalos. El 39% cita el tradicional almuerzo familiar en casa como algo imprescindible el domingo. También se mencionaron el respeto (30%), la unidad (25%), la salud (24%), la armonía (22%) y las historias familiares (18%). Solo el 12% considera indispensables los regalos, mientras que el 11% destaca la importancia de las comidas especiales y el 8% menciona el almuerzo en un restaurante.
Padre, esposo y… yo: ¿quién recibirá regalos? Los padres son los principales destinatarios (50%), seguidos de los esposos (37%). Pero lo más curioso es la autocomplacencia: el 17% de los encuestados afirma tener la intención de comprarse un regalo. También se mencionaron suegros (10%), hijos que ya son padres (9%), hermanos (7%), abuelos (5%), padrastros, tíos y cuñados (2% cada uno) y padrinos (1%). El número de personas que no comprarán un regalo se redujo al 15%, en comparación con el 26% del año pasado.
Consumo guiado por la utilidad, el deseo y el presupuesto: Para el 33%, el regalo ideal es aquel que se ajusta a su presupuesto. El 25% valora los artículos útiles en la vida diaria de su padre, y el 24% afirma que el verdadero regalo es la presencia de la familia. Otro 16% busca regalarle algo que su padre realmente desee, al 15% le gusta sorprenderlo y el 10% elige artículos personalizados. Solo el 1% mencionó su preferencia por marcas reconocidas.
Ropa, barbacoas y tecnología se encuentran entre los favoritos. Las categorías de regalo más recordadas son ropa (62%), calzado (41%), perfumes (29%), alimentos y bebidas (26%), artículos para barbacoas (19%), electrónica (19%) y tecnología como celulares, videojuegos o televisores (14%). También se mencionaron libros (12%), entretenimiento (11%), relojes y joyas (10%), viajes (10%), artículos de fútbol (9%), bienestar como días de spa (7%) y electrodomésticos (6%), además de suscripciones (5%), artículos para el hogar (5%), productos de belleza (4%) y artesanías (4%).
Qué les gustaría recibir a los padres: Entre los padres y figuras paternas, los deseos de regalo se mantienen similares a las elecciones de sus hijos: ropa (47%), calzado (34%), viajes (31%), perfumes (27%) y electrónica (25%) encabezan la lista. La comida y las bebidas aparecen con un 25%, seguidas del bienestar (16%), electrodomésticos (15%), cosméticos (13%), libros (10%), artículos para barbacoa (10%) y regalos relacionados con su equipo de fútbol (8%).
Las investigaciones muestran un consumidor sensible, racional y atento a lo que realmente importa. Los regalos siguen siendo parte de la celebración, pero es la presencia lo que más destaca. Las marcas que comprenden este movimiento y se comunican con respeto, empatía y autenticidad tendrán muchas más posibilidades de generar conexión y confianza, afirma Ligia Mello , directora de estrategia de Hibou.
Los padres dejan más que recuerdos: dejan un legado. Según la investigación, el 41% de los entrevistados heredó habilidades manuales de su padre, como cocinar o hacer pequeñas reparaciones. El amor por los animales y su equipo deportivo favorito se manifestó en el 35%, los viajes en el 34% y el gusto musical en el 32%. La religión fue mencionada por el 24% y la trayectoria profesional en el 23%. Por otro lado, el 16% afirmó que su padre no estuvo presente en sus vidas, mientras que el 23% afirmó no haber heredado modelos a seguir significativos.
El streaming dominará los domingos familiares . El 55% de los hogares tendrá televisión los domingos. La preferencia es por el streaming: Netflix (41%), seguido de Globo (35%) y canales de televisión de pago (29%). También se mencionaron Amazon Prime (17%), YouTube (16%), Disney+ (11%), Globoplay (12%), SBT (13%), Record (11%) y HBO Max (10%).
Más que una simple fecha comercial, el Día del Padre se ha convertido en un momento de conexión emocional y afirmación de valores. Los consumidores prestan atención a lo que realmente importa: la presencia, el reconocimiento y los vínculos afectivos. Esto no significa el fin del consumo, sino una nueva lógica, donde el valor simbólico de los gestos pesa más que el valor económico del regalo. Para las marcas, es hora de escuchar, evocar emociones con autenticidad y comprender que el verdadero impacto reside en respetar el recorrido y las emociones de las personas, analiza Albano Neto, CSO y CCO de Score Group.
Las campañas son conmovedoras, pero no siempre convincentes. Lo que más atrae al público son los mensajes con valores como el respeto y el amor (27%), las historias emotivas (22%), el buen humor (20%) y la originalidad (19%). También cuentan las promociones (19%), la identificación con el perfil del padre (18%) y la creatividad en el enfoque (17%). El 16% mencionó la representatividad, el 14% la banda sonora y el 13% la calidad estética. Solo el 1% se siente atraído por las celebridades, y el 27% afirma no prestar atención a las campañas del Día del Padre.
Cuando la publicidad aborda temas delicados, el 10 % de los encuestados se ha sentido molesto por las campañas relacionadas con la fecha. Las principales razones fueron el tono forzado de los mensajes (42 %), la vergüenza por no poder comprar regalos (23 %), encontrarse en un momento de vulnerabilidad emocional (21 %), afrontar una enfermedad en la familia (20 %) o recordar la pérdida de un padre o un hijo (19 %).
