Invertir en la divulgación de nano y micro influencers se ha convertido en una estrategia popular entre marcas de diferentes sectores. Estas dos categorías de influencers se caracterizan por tener una audiencia menor en comparación con los grandes influencers, pero con un compromiso generalmente más fuerte y auténtico.
Los nano-influencers son conocidos por tener una base de seguidores pequeña, pero muy comprometida. Las marcas suelen elegir nano-influencers para campañas más segmentadas. 1.000 a 10.000 seguidores.
En el caso de los Micro-influencers, sus números varían de 10.000 a 100.000 seguidores, tienen nichos bien definidos y una relación más cercana con su público, lo que resulta en altas tasas de participación. Tienen un gran alcance y notoriedad en un área o nicho específico, siendo muy buscados por grandes marcas.
“Este tipo de generadores de contenido están dotados de autenticidad y mantienen una relación más cercana y personal con sus seguidores, lo que se traduce en un engagement mayor y más genuino. “Tus seguidores confían en tus opiniones y es más probable que interactúen con tus publicaciones”, explica Aline Kalinoski, socia y cofundadora de Nowa, una agencia de marketing centrada en la promoción de marcas en el entorno digital.
Descubre 6 razones para invertir en Nano y Micro Influencers
El costo de las campañas con micro y nano influencers tiende a ser significativamente menor que con grandes influencers, lo que permite a las marcas hacer más asociaciones y llegar a una variedad más amplia de nichos.
“Como elEl costo es menor y el compromiso es mayor“Las campañas tienden a ser más eficientes y generan un buen retorno de la inversión (ROI)”, explica Paula Kodama, socia y cofundadora de Nowa.
“Los micro y nano influencers atienden anichos más específicosy dedicada, esta funcionalidad permite a las marcas conectar con una audiencia más alineada con su producto o servicio, aumentando la probabilidad de conversiones”, agrega Paula.
La autenticidades uno de los factores que acerca a los consumidores a este tipo de productores de contenido, pues son considerados más “genuinos” y menos corporativos, estos influencers suelen ser vistos como más confiables por sus seguidores, datos de una encuesta realizada por la empresa Zippia arrojaron que el 86% de los consumidores considera la autenticidad de una marca un factor determinante en la compra.
“Dentro de la autenticidad reside la posibilidad de unacontenido personalizado, por tener un contacto más directo con su público, estos influencers suelen crear contenido más creativo y personalizado. Las marcas pueden colaborar para crear campañas más auténticas y adaptadas a los estilos de cada influencer", afirma Aline.
Uno de los principales objetivos de las marcas esampliando su audiencia,Trabajar con múltiples micro y nanoinfluencers permite a las empresas llegar a diferentes audiencias y comunidades, lo que ayuda a construir una red de influencia más amplia y diversa.
Afidelización del clientepuede aumentar los ingresos de una empresa hasta en un 95%, según datos de Harvard Business Review, tener un público más leal y un enfoque más personal permite a las marcas crear relaciones a largo plazo con micro y nano influencers, lo que resulta en campañas más consistentes y además, las asociaciones continuas se ven como más genuinas y comprometidas con la eficiencia del producto ofrecido, brindando mayor seguridad al cliente para seguir consumiendo determinado producto.
"Comprarmicro y nanoinfluencerspermite que las marcas se conecten con un público más comprometido y específico, ofrezcan campañas auténticas y creativas. Esta estrategia ha demostrado ser una manera eficaz de generar compromiso genuino y construir relaciones a largo plazo con los consumidores», finaliza Paula.
