UnobuscarReciente de RD Station muestra que el 36% de las empresas aún no tienen metas de marketing bien definidas, y el 75% no lograron alcanzar sus metas el año pasado. Más de 1.800 profesionales de marketing de diversas partes de Brasil fueron consultados, de los cuales el 78% expresó expectativas de crecimiento en 2024 y el 49% afirma haber recibido más inversiones para este año, lo que aumenta la confianza en el desarrollo futuro.
Según Rafael Michelucci, CEO del Grupo Unik, un ecosistema innovador que ofrece soluciones completas en medios, producción, creación, tecnología e inteligencia artificial, el marketing es esencial para conectar una marca con su público objetivo. "En un escenario cada vez más competitivo y saturado de información, el posicionamiento ideal de una marca en 2025 va más allá de una estrategia de marketing bien elaborada; requiere autenticidad, propósito y conexión emocional. Las empresas que se destaquen serán aquellas capaces de crear experiencias significativas y personalizadas para los consumidores, al mismo tiempo que demuestran un compromiso genuino con valores sociales y ambientales. Invertir en marketing estratégico y en la construcción de una identidad de marca relevante dejó de ser una opción y se convirtió en una necesidad vital para crecer y prosperar en el mercado actual" afirma Michelucci.
Observando este cenário, a Unik separou seis dicas para que sua empresa possa olhar com segurança e direcionamento para o setor de marketing. Échale un vistazo:
1. Medir la comunidad
La medición de la comunidad será crucial. Ya no se trata de la figura de grandes influenciadores con millones de seguidores, ya que han perdido la capacidad de generar autenticidad real. El enfoque se desplazará hacia microcomunidades y creadores con impacto genuino, aquellos que poseen una voz auténtica y fuerte dentro de nichos altamente comprometidos. Son estos influencers los que realmente moldean comportamientos y convierten métricas en resultados tangibles para las marcas. En 2025, la comprensión de las conexiones reales y de las relaciones de confianza será más relevante que simplemente medir el alcance.
2. La creatividad como protagonista
Afortunadamente, estamos dejando atrás la era del "beige", que intentaba agradar a todos sin personalidad. El futuro exige audacia, autenticidad y, sobre todo, originalidad. La inteligencia artificial generativa automatizará tareas básicas, pero será la creatividad humana, con ideas innovadoras y empatía, la que destacará. Marcas que se arriesguen y adopten narrativas fuera de lo común conquistarán la atención del público en un mundo saturado de contenido.
3. Narración de historias
El storytelling hará un regreso triunfal, pero con un nuevo diferencial: autenticidad e inmersión. Necesitamos historias reales, que conecten experiencias vividas con las emociones del público. En el fondo, el marketing trata de hacer que las personas crean que necesitan algo que ni siquiera sabían que querían. En 2025, esto se traducirá en narrativas más envolventes e inmersivas, impulsadas por tecnologías como la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR). Las historias ya no serán solo escuchadas o leídas, sino experimentadas.
4. Los clientes como cocreadores
Ya estamos empezando a ver esto en el universo de los influencers, pero en 2025, la colaboración se llevará a un nuevo nivel. Las marcas abrirán espacio para la personalización masiva, invitando a los clientes a contribuir con ideas, diseños e incluso campañas. Llegó a su fin la era en la que una marca imponía su mensaje de forma unilateral. El éxito vendrá de escuchar la voz del cliente y permitirle contar la historia del producto desde su propia perspectiva, agregando significado y autenticidad a sus comunidades.
5. Dejemos atrás la campaña de “talla única”
El enfoque de "talla única" será completamente superado. Identificar al público ya no será una cuestión de demografía o métricas tradicionales. En 2025, será fundamental entender valores, creencias y comportamientos, lo que realmente importa para las personas. Una segmentación basada en datos más profundos permitirá contar historias distintas en diferentes canales, respetando los formatos y lenguajes de cada plataforma. Además, las estrategias omnicanal más integradas ofrecerán experiencias coherentes y personalizadas, asegurando que el mensaje correcto llegue a la persona adecuada en el momento adecuado.
6. Es necesario posicionarse sobre las causas reales
Las nuevas generaciones son cada vez más críticas y exigen que las empresas se posicionen de manera clara sobre causas reales, como el cambio climático, la inclusión y el impacto social. En 2025, las empresas que no tengan acciones genuinas para contribuir con un mundo mejor perderán relevancia. Propósito y lucro caminarán de la mano, y los consumidores apoyarán a las marcas que, además de ofrecer productos de calidad, compartan valores alineados con los suyos.
Estas tendencias para 2025 señalan el inicio de una nueva era para las marcas: más humanas, más conectadas y más creativas. El camino hacia el éxito estará en escuchar activamente, innovar constantemente y cocrear con el público, construyendo relaciones auténticas e impactantes.
