6 consejos para involucrar tu marketing y posicionamiento publicitario en 2025

Uno buscar la reciente estación RD muestra que 36% de empresas aún no tienen objetivos de marketing bien definidos y 75% no lograron sus objetivos el año pasado. Se escuchó a más de 1.800 especialistas en marketing de diversas partes de Brasil. 78% dijeron que tienen expectativas de crecimiento en 2024 y 49% afirman haber recibido más inversiones para este año, lo que aumenta la confianza en el desarrollo en el futuro.

Según Rafael Michelucci, director general de Unik Group, un ecosistema innovador que ofrece soluciones completas en medios, producción, creación, tecnología e inteligencia artificial, el marketing es fundamental para conectar una marca con su público objetivo. “En un escenario cada vez más competitivo y saturado de información, el posicionamiento ideal de una marca en 2025 va más allá de una estrategia de marketing bien elaborada; requiere autenticidad, propósito y conexión emocional. Las empresas que sobresalgan serán aquellas capaces de crear experiencias significativas y personalizadas para los consumidores, al tiempo que demuestran un compromiso genuino para crecer con valores sociales y ambientales. Invertir en marketing estratégico y construir una identidad de marca relevante ha dejado de ser una necesidad y convertirse en una opción vital.

Con la vista puesta en este escenario, Unik ha separado seis consejos para que su empresa pueda mirar con seguridad y apuntar al sector del marketing. 

1. Medir la comunidad

La medición comunitaria será crucial. Ya no es la cifra de grandes influencers con millones de seguidores, ya que han perdido la capacidad de generar autenticidad real. La atención se centrará en las microcomunidades y los creadores con un impacto genuino, aquellos que tienen una actitud auténtica y fuerte. voz dentro de nichos altamente comprometidos. Son estos influencers quienes realmente dan forma a los comportamientos y convierten las métricas en resultados tangibles para las marcas. Para 2025, comprender las conexiones reales y las relaciones de confianza será más relevante que simplemente medir el alcance.

2. La creatividad como protagonista

Afortunadamente, estamos dejando atrás la era “bege”, que intentó complacer a todos los que no tienen personalidad. El futuro exige audacia, autenticidad y, sobre todo, originalidad. La Inteligencia Artificial Generativa automatizará las tareas básicas, pero será la creatividad humana y los conocimientos innovadores. y empatía y eso se destacará. Las marcas que asuman riesgos y adopten narrativas fuera de lo común ganarán la atención del público en un mundo saturado de contenidos.

3. Narración

La narración de historias tendrá un regreso triunfal, pero con un nuevo diferencial: autenticidad e inmersión. Necesitamos historias reales, que conecten las experiencias vividas con las emociones del público. Básicamente, el marketing consiste en hacer creer a las personas que necesitan algo que ni siquiera sabían que querían. En 2025, esto se traducirá en narrativas más atractivas e inmersivas, impulsadas por tecnologías como la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR). Las historias ya no se escucharán ni leerán (se experimentarán.

4. Clientes como cocreadores 

Ya estamos empezando a ver esto en el universo de los influencers, pero en 2025 la colaboración se llevará a un nuevo nivel. Las marcas dejarán espacio para la personalización masiva, invitando a los clientes a aportar ideas, diseños e incluso campañas. La era ha llegado a su fin cuando una marca impuso su mensaje unilateralmente. El éxito vendrá escuchando la voz del cliente y permitiéndole contar la historia del producto desde su propia apariencia, añadiendo significado y autenticidad a sus comunidades.

5.Dejar atrás la campaña“tamaño único” 

El “enfoque será completamente superado. Identificar a la audiencia ya no será una cuestión de demografía o métricas tradicionales. En 2025, será fundamental comprender los valores, creencias y comportamientos. LO QUE realmente importa a las personas. La segmentación basada en datos más profundos permitirá contar diferentes historias en diferentes canales, respetando los formatos e idiomas de cada plataforma. Además, estrategias omnicanal más integradas brindarán experiencias consistentes y personalizadas, asegurando que el mensaje correcto llegue a la persona adecuada en el momento adecuado.

6. Es necesario posicionarse sobre causas reales

Las nuevas generaciones son cada vez más críticas y exigen que las empresas se posicionen claramente en causas reales como el cambio climático, la inclusión y el impacto social. Para 2025, las empresas que no tengan acciones genuinas para contribuir a un mundo mejor perderán relevancia. Propósito y ganancias irán de la mano, y los consumidores apoyarán marcas que, además de ofrecer productos de calidad, compartan valores alineados con los suyos.

Estas tendencias para 2025 marcan el comienzo de una nueva era para las marcas: más humanas, más conectadas y más creativas. El camino hacia el éxito será escuchar activamente, innovar constantemente y cocrear con el público, construyendo relaciones auténticas e impactantes.