De acuerdo con un estudio del Cenp, se invirtieron R$ 57,5 mil millones en medios en 2023, aumento del 10% en comparación con el año anterior. Principalmente por cuenta de la publicidad digital, el dato muestra que el área está siendo observada cada vez más de cerca por las empresas brasileñas. E, en América Latina en su conjunto, la tendencia ha sido la misma
Bruno Almeida, CEO deMedios de comunicación estadounidenses, hub de soluciones de medios, destaca que esta aceleración comenzó a ocurrir después de la pandemia de Covid-19. "Cuando lo digital se consolidó como el principal canal de comunicación y marketing", muchas compañías locales comenzaron a adaptarse rápidamente para sostener un crecimiento continuo e innovar en sus estrategias, di
Mirando en este escenario, el ejecutivo enumeró los 5 mayores impactos de la publicidad digital en América Latina. Consulta
- Adaptación cultural y flexibilidad
La diversidad cultural de América Latina exige que las campañas de publicidad digital sean culturalmente relevantes y adaptadas a las preferencias locales. Por esta razón, la adaptación de mensajes, imágenes e incluso plataformas para reflejar las matices de cada país comenzó a intensificarse, inclusivo con el trabajo junto a socios y equipos regionales
“Cada estrategia publicitaria exitosa depende de la comprensión de los valores culturales de cada país”, resalta Almeida. Muchas marcas latinoamericanas se dieron cuenta de que solo podrían alcanzar este objetivo si fueran flexibles, permitiendo ajustes rápidos en respuesta a los cambios en los hábitos de los consumidores y en el entorno en el que están insertos, completa
- Rendimientos significativos en diversos sectores
Varios sectores diferentes se han beneficiado significativamente de la publicidad digital en el territorio latinoamericano. El CEO cita algunos ejemplos: “El comercio electrónico experimentó un crecimiento explosivo, impulsado por la capacidad de los anuncios digitales de conectar a los consumidores con productos y servicios de manera rápida y personalizada.Ya el mercado de entretenimiento, como música, películas y series, se ve calentado también por el auge de los formatos de vídeo digital y CTV. O aún podemos hablar del turismo y del comercio minorista, que optimizan el retorno de sus campañas con la segmentación de públicos específicos, afirma
- Crecimiento de las PYME
Otra característica de la publicidad digital es la democratización del acceso al mercado, permitiendo que las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs) compitan en igualdad de condiciones con grandes corporaciones. Esto ha impactado positivamente el crecimiento económico latinoamericano, mejorando PIBs enteros
A medida que las pymes adoptan estrategias digitales, ellas logran optimizar sus recursos y alcanzar consumidores que, en teoría, estarían fuera de su alcance, puntúa al ejecutivo.
- Multimedia digital
Multimedia digital, es decir, todos los canales son de una forma u otra digitales, combinando publicidad digital con medios tradicionales. Esta integración ayuda a las marcas a obtener una presencia más fuerte y consistente.
Almeida ejemplifica: “Una campaña digital puede ser complementada por anuncios en TV o radio digitales, o todavía por vallas publicitarias / OOH digitales estratégicamente posicionados, amplificando el impacto y el compromiso del público objetivo.”
- Desarrollo de nuevas tecnologías
Según el informe State of Marketing Report 2024, más del 60% de los profesionales de marketing pretenden aumentar sus inversiones en inteligencia artificial. El número resalta que la mejora de nuevas tecnologías debe seguir ocurriendo en el mercado publicitario, inclusivo en América Latina.
Nuevos formatos están surgiendo todo el tiempo, desde aplicaciones globales como Uber y Netflix hasta plataformas regionales, entonces la innovación solo tiende a crecer, concluye Almeida
