Según un estudio del Cenp, se invirtieron 57,5 mil millones de reales en medios en 2023, un aumento del 10% en comparación con el año anterior. Principalmente por causa de la publicidad digital, los datos muestran que el sector está siendo observado cada vez más de cerca por las empresas brasileñas. Y en América Latina en su conjunto, la tendencia ha sido la misma.
Bruno Almeida, director general deMedios de comunicación estadounidenses, hub de soluciones de medios, destaca que esta aceleración comenzó a ocurrir después de la pandemia de Covid-19. "Cuando lo digital se consolidó como el principal canal de comunicación y marketing, muchas compañías locales comenzaron a adaptarse rápidamente para sostener un crecimiento continuo e innovar en sus estrategias", dice.
Al mirando este escenario, el ejecutivo enumeró los 5 mayores impactos de la publicidad digital en América Latina. Consulta
- Adaptación cultural y flexibilidad
La diversidad cultural de América Latina exige que las campañas de publicidad digital sean culturalmente relevantes y adaptadas a las preferencias locales. Por esa razón, la adaptación de mensajes, imágenes e incluso plataformas para reflejar las particularidades de cada país comenzó a intensificarse, incluso con el trabajo junto a socios y equipos regionales.
"Toda estrategia publicitaria exitosa depende de la comprensión de los valores culturales de cada país", destaca Almeida. "Muchas marcas latinoamericanas se dieron cuenta de que solo podrían lograr ese objetivo si fueran flexibles, permitiendo ajustes rápidos en respuesta a los cambios en los hábitos de los consumidores y en el entorno en el que se encuentran", completa.
- Rendimientos significativos en diversos sectores
Varios sectores diferentes se han beneficiado significativamente de la publicidad digital en el territorio latinoamericano. El CEO cita algunos ejemplos: "El comercio electrónico experimentó un crecimiento explosivo, impulsado por la capacidad de los anuncios digitales de conectar a los consumidores con productos y servicios de forma rápida y personalizada. El mercado del entretenimiento, como música, películas y series, también se ha visto beneficiado por el auge de los formatos de video digital y CTV. O aún podemos hablar del turismo y el comercio minorista, que optimizan el retorno de sus campañas con la segmentación de públicos específicos", afirma.
- Crecimiento de las PYME
Otra característica de la publicidad digital es la democratización del acceso al mercado, permitiendo que Pequeñas y Medianas Empresas (PYMEs) compitan en igualdad de condiciones con grandes corporaciones. Esto está impactando positivamente el crecimiento económico latinoamericano, mejorando los PIBs enteros.
A medida que las pymes adoptan estrategias digitales, logran optimizar sus recursos y alcanzar a consumidores que, en teoría, estarían fuera de su alcance, señala el ejecutivo.
- Multimedia digital
Multimedia digital, es decir, todos los canales son de una u otra forma digital, combinando publicidad digital con medios tradicionales. Esta integración ayuda a las marcas a obtener una presencia más fuerte y consistente.
Almeida ejemplifica: “Una campaña digital puede complementarse con anuncios de radio o televisión digital, o incluso con vallas publicitarias digitales/OOH estratégicamente posicionadas, amplificando el impacto y la participación del público objetivo”.
- Desarrollo de nuevas tecnologías
Según el informe State of Marketing Report 2024, más del 60% de los profesionales de marketing planean aumentar sus inversiones en inteligencia artificial. El número destaca que la mejora de las nuevas tecnologías debe seguir ocurriendo en el mercado publicitario, incluso en América Latina.
“Surgen nuevos formatos todo el tiempo, desde aplicaciones globales como Uber y Netflix hasta plataformas regionales, por lo que la innovación solo crecerá”, concluye Almeida.
