Con el avance de la digitalización y el crecimiento del comercio electrónico, invertir en visibilidad se ha convertido en una necesidad estratégica. En este escenario, el uso de tráfico pagado se destaca como una herramienta eficiente para atraer clientes potenciales y convertir clics en compras. Según Sebrae, este tipo de estrategia es una de las más utilizadas por pequeñas y medianas empresas que buscan ampliar su alcance en el entorno virtual y fortalecer su presencia digital.
Entre los principales canales pagos, Google Ads sigue siendo uno de los más relevantes, ofreciendo posicionamiento privilegiado en los resultados de búsqueda y anuncios en sitios asociados. Ya, Meta Ads (Facebook e Instagram) permite una segmentación detallada basada en datos demográficos, intereses y comportamiento de los usuarios. Esa capacidad de personalizar el público objetivo hace que las campañas sean más precisas y eficientes.
Otra práctica indispensable en marketing digital es la creación de páginas de conversión (landing pages) optimizadas. Están diseñadas para guiar al visitante hacia una acción específica, como completar un registro o finalizar una compra. La aplicación de técnicas de optimización de la tasa de conversión (CRO) puede aumentar significativamente la eficiencia de estas páginas, haciendo que la inversión en medios pagados sea aún más rentable.
Volver a involucrar a los usuarios que ya han mostrado interés también es una táctica valiosa. El remarketing permite mostrar nuevos anuncios a visitantes anteriores de su sitio, aumentando las posibilidades de concretar la venta. Según un estudio de SuperFrete, esta estrategia es especialmente útil para tiendas en línea que enfrentan altos índices de abandono de carrito, ya que recupera la atención del consumidor en el momento adecuado.
Eduarda Camargo, Director de CrecimientoyPuerta 3 (P3)explica que acompanhar indicadores de rendimiento es esencial para ajustar las campañas en función de resultados reales Métricas como tasa de clics (CTR), costo por adquisición (CPA) y retorno sobre la inversión (ROI) ayudan a medir la efectividad de cada acción. El análisis constante de estos números permite optimizar el presupuesto y mejorar la rentabilidad de las acciones de medios pagados, afirma.
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