Una investigación realizada por Youpix, en colaboración con Nielsen, reforzó la importancia de los influencers en el escenario actual del mercado de marketing de influencia. Según el estudio, el 43% de los consumidores recuerdan más a los creadores de contenido que a la propia marca en colaboraciones, ya sean pagadas u orgánicas.
El estudio también destaca cómo la influencia de los creadores impacta al momento de elegir un producto y realizar una compra. El 52% de los consumidores se sienten seguros al usar marcas recomendadas por influencers. Además, la investigación "El Efecto de la Influencia en el Consumo" muestra que el 54% de los usuarios les encanta saber qué productos y marcas usan los influencers.
Según Fabio Gonçalves, director de talentos internacionales de Viral Nation y especialista en el mercado de marketing de influencia, la confianza de los consumidores en los influencers proviene de la cercanía y autenticidad que estos creadores construyen a lo largo del tiempo.
"A diferencia de las marcas, que muchas veces hablan de forma institucional, los influencers se comunican como amigos, compartiendo experiencias reales y construyendo conexiones genuinas con sus seguidores. Los consumidores ven a los influencers como personas comunes que prueban, aprueban y recomiendan productos de manera transparente. Esta relación genera identificación y credibilidad, haciendo que la recomendación del creador sea más impactante que la publicidad tradicional", explica.
El profesional también dice que el marketing de influencia no se basa solo en la exposición de productos, sino en la construcción de narrativas envolventes: "Cuando un influencer integra una marca a su día a día de manera natural y coherente con su estilo de vida, los seguidores asimilan esa recomendación como algo confiable y relevante para ellos".
Pero, al fin y al cabo, ¿cómo pueden las marcas asegurarse de que el influencer es lo suficientemente confiable para promocionar su producto? En opinión de Fabio, la elección del influencer adecuado va mucho más allá del número de seguidores. Para él, las marcas necesitan analizar el compromiso real del creador, la coherencia de su contenido con los valores de la empresa y, sobre todo, la autenticidad de su relación con el público: "Un influencer confiable es aquel que ha construido una audiencia leal basada en la transparencia y la consistencia de sus recomendaciones".
Dados como o histórico de parcerias do influenciador e ferramentas de análise de dados são considerados essenciais nesse processo de filtragem para escolher o criador de conteúdo ideal: “Na nossa agência, por exemplo, desenvolvemos o Viral Nation Secure, uma ferramenta que analisa métricas de autenticidade, engajamento e segurança de brand safety. Com ela, as marcas conseguem identificar se um criador tem seguidores reais, se o público interage de forma genuína e se há algum risco de reputação associado à sua imagem. Esse tipo de análise garante que as campanhas sejam feitas com influenciadores que realmente têm impacto e credibilidade junto à audiência”.
METODOLOGÍA
El estudio se realizó entre el 30 de septiembre y el 7 de octubre de 2024, con 1.000 entrevistados de diferentes perfiles demográficos. Entre los participantes, el 65% son mujeres y el 29% hombres. La investigación completa está disponible enhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
