El avance de la regulación de los juegos de azar en línea, también conocidos como apuestas , ha traído consigo nuevos requisitos legales y éticos para la publicidad de este servicio. Consciente de este panorama, el Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil) publica hoy una nueva guía que consolida, en un solo documento, las normas, directrices y buenas prácticas para las campañas digitales del sector.
El material fue creado para orientar a las agencias, influenciadores y anunciantes sobre los límites y responsabilidades en la comunicación de apuestas online, garantizando el cumplimiento de la normativa de la SPA (Secretaría de Premios y Apuestas) y las directrices del Conar (Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria).
Con esta iniciativa, IAB Brasil refuerza su papel en la promoción de la educación, el cumplimiento y la ética en el ecosistema digital, ofreciendo al mercado una herramienta práctica para orientar campañas y proteger a los consumidores.
La publicidad digital es una herramienta de comunicación poderosa, pero exige responsabilidad. El objetivo de esta guía es proporcionar al mercado material de referencia que combine claridad, aplicabilidad y alineamiento regulatorio. Mediante la consolidación de buenas prácticas y el fortalecimiento de principios éticos, buscamos apoyar a anunciantes, agencias e influencers en el desarrollo de campañas que protejan a los consumidores, fortalezcan la confianza en la industria y contribuyan a un entorno digital más seguro y transparente, afirma Denise Porto Hruby, CEO de IAB Brasil.
Según ella, la publicidad regulada cumple una función social educativa al informar al público sobre qué plataformas son seguras, monitoreadas y comprometidas con políticas de juego responsable, además de jugar un rol relevante en la construcción de marcas confiables que generen credibilidad y reduzcan el atractivo de ofertas irregulares.
Alertas
Una de las recomendaciones de la guía es que la publicidad de apuestas evite utilizar expresiones que sugieran compulsión o urgencia ("Apúrate, es tu última oportunidad", por ejemplo) o que asocien las apuestas con un éxito financiero garantizado, desalentando frases como "Convierte R$ 10 en R$ 1.000 rápidamente".
Los influencers y agencias digitales deben adoptar un enfoque ético, transparente y concienzudo al promocionar este tipo de servicio. Las campañas en medios digitales deben realizarse siempre con cautela, evitando cualquier tipo de atractivo engañoso o incitación a conductas de riesgo, ya sean financieras o psicológicas, enfatiza el documento.
La guía de publicidad digital para apuestas online ya está disponible para descargar en el sitio web oficial de IAB Brasil: https://iabbrasil.com.br/guia-da-publicidade-digital-para-apostas/
