Según datos de SEBRAE (Servicio de Apoyo Brasileño para Micro y Pequeñas Empresas) y el informe Fios da Moda 2023, Brasil genera alrededor de 170.000 toneladas de residuos textiles al año. De este total, solo se recicla o reutiliza 20%, el resto se descarta de manera inadecuada. Dado este escenario, la aplicación de los principios de la economía circular en moda ya no es una opción y se ha convertido en una necesidad estratégica para aquellos que quieren innovar, reducir los impactos y explorar nuevas oportunidades de negocio.
Para Vítor Vascocellos, socio y CEO de Social Express, una red especializada en el alquiler de ropa social masculina, iniciativas como alquiler de ropa, tiendas de segunda mano y upcycling son esenciales para transformar la lógica del consumo y fortalecer la sostenibilidad en el sector. “Para muchos, todavía no está claro cómo agrega valor la economía circular. Para las empresas, reduce los costos con materias primas y producción. Para los consumidores, representa el acceso a productos más asequibles. Y para el medio ambiente, las ganancias incluyen menos emisiones, menos contaminación del agua y reducción de residuos en rellenos sanitarios”, explica el ejecutivo.
Este movimiento encuentra un eco en el mercado global. El informe de revendedor de 2025 de ThreeDup, una de las mayores plataformas de reventa de moda en línea, destaca el avance del consumo de ropa de segunda mano entre los públicos más jóvenes. Aunque tradicionalmente se asocia con generaciones anteriores, este hábito ha crecido entre los millennials y la generación Z: 51% de los consumidores de Gen Z ya han comprado piezas de segunda mano, y 46% dicen que están abiertos a comprar a través de este canal.
Modelos de negocio de propósito
La economía circular, además de reducir los residuos, mueve el consumo consciente y fortalece la reputación de las marcas. A continuación, Vítor Vasconcellos señala tres formatos que han ido ganando relevancia en el mercado textil:
- alquiler de ropa
Este modelo ofrece una alternativa eficaz a las compras tradicionales, ampliando el ciclo de vida de las piezas. “Al priorizar el alquiler, evitamos la eliminación temprana y reducimos la presión sobre los recursos naturales. En 2024, retenemos 3.800 nuevos clientes en Social Express y estimamos un crecimiento de ingresos de 30% este año en comparación con 2023”, dice Vasconcellos. - La fuerza de las tiendas de segunda mano
La reutilización de la ropa también se fortalece con las tiendas de segunda mano, que ya no son un nicho y ahora son tendencia. Según datos de Sebrae de 2023, Brasil ya tenía más de 118.000 tiendas de segunda mano activas, equivalente a un aumento de 30.97% en los últimos cinco años. “ Las tiendas de segunda mano son más sofisticadas y diversas, y ofrecen piezas únicas para diferentes perfiles de consumidores. Este reposicionamiento ha aumentado su aceptación e impacto”, analiza el CEO. - Upcycling: Creatividad con propósito
Otra tendencia que ha venido ganando fuerza es el upcycling, un proceso que transforma los materiales desechados en nuevas piezas, con diseño creativo y valor añadido, sin degradar las fibras originales. “Este modelo refuerza la moda consciente, destaca la exclusividad y ha sido impulsada por influencers, marcas autoriales y eventos de moda sostenible”, comenta Vasconcellos.
Estos tres modelos representan soluciones viables y escalables para un consumo más inteligente. Extender la vida útil de las piezas ayuda a reducir la demanda de nuevos productos al reducir significativamente los residuos textiles. Para trabajar con una franquicia de Social Express, por ejemplo, la inversión inicial es R$ 250 mil, con una estimación de R$ 70 mil facturación mensual y hasta 24 meses de rendimiento. “Esta es una de las alternativas que genera un impacto ambiental positivo y aún ofrece un diferencial competitivo para el negocio ante las últimas tendencias”, concluye el ejecutivo.
