El marketing de influencers sigue aumentando. Según una encuesta de Statista, se espera que el mercado mundial de creadores supere los 1.000 millones de dólares en 2025, cifra que representa casi tres veces los 9.700 millones registrados en 2020 cuando el segmento giraba en torno a los 1.000 millones de dólares. La investigación muestra que, más que una tendencia pasajera, los influencers se han consolidado como piezas clave en las estrategias publicitarias, ocupando cada vez más espacio en los presupuestos de las marcas.
La explosión del sector es un reflejo directo de la transformación digital en los hábitos de consumo. Hoy en día, los vídeos cortos, las reseñas sinceras y la proximidad emocional a los creadores tienen un poder más convincente que los anuncios tradicionales. La pandemia ha acelerado este cambio y desde entonces el sector no ha dejado de crecer.
Director de talento de Viral Nation y experto en el mercado de marketing de influencers desde hace más de diez años, Fabio Gonçalves explica que esta expansión está impulsada por una combinación de factores: “Internet tiene comunicación descentralizada. La gente confía más en a quién siguen que en un anuncio institucional. Esto hace que los influencers tengan un papel cada vez más relevante, no sólo como promotores, sino como creadores de marca, cultura y comportamiento”.
Aún según el ejecutivo, el boom financiero también trajo nuevos desafíos: “Cuanto más circula el dinero, mayor es la responsabilidad de todos los involucrados. Las marcas quieren retorno y, por tanto, el nivel de demanda ha aumentado. El influencer necesita ir más allá del carisma y entregar datos, estrategia, coherencia y profesionalismo. Y esto sólo es posible con estructura y responsabilidad. El público es cada vez más exigente y sabe diferenciar cuándo un determinado público está retenido únicamente por el dinero”.
Fabio también señala que este movimiento está configurando una nueva generación de creadores, más preparados para afrontar el trabajo con una visión de largo plazo: “Los o que tratan el contenido como una empresa tienden a destacar. Es necesario tener claridad sobre posicionamiento, audiencia, diferenciales, branding y reputación. El crecimiento del sector es real, pero la madurez del influencer necesita seguir este ritmo”
Para dar cuenta de este nuevo escenario, el papel de las agencias se ha vuelto aún más estratégico. “En Viral Nation, nuestro trabajo va mucho más allá del cierre de publicaciones. Ayudamos a los creadores a escalar su presencia digital en función de datos, propósito y posicionamiento. Trabajamos con el desarrollo de marca personal, relaciones con grandes empresas e incluso educación financiera. Creemos que el futuro estará dominado por influencers que tengan estructura, estrategia y responsabilidad y en eso nos centramos para asegurar que estén preparados para esta nueva era de marketing de influencers”.
METODOLOGÍA
La encuesta sigue la evolución anual del valor impulsado por la industria del marketing de influencers a escala global desde 2016. Las proyecciones para los próximos años se basan en las tendencias de las inversiones publicitarias, el crecimiento de las plataformas sociales y el volumen de transacciones en el sector. La investigación completa está disponible en: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
