En el campo del marketing, la identidad visual tiene una función esencial en la creación y reconocimiento de marcas. Según el experto Eros Gomes, “una identidad visual es la representación de la empresa, manifestada a través de diversos elementos como colores, tonos de voz, tipografía y logotipos, que comunican al público la esencia y los valores de la marca”
Una identidad visual bien planificada puede influir en la decisión de compra y crear una conexión emocional con los consumidores. Nike, por ejemplo, es reconocida mundialmente por su famoso “woosh”. Gomes destaca: “Este tipo de reconocimiento inmediato es el resultado de una identidad visual coherente y estratégicamente desarrollada”
Construir una identidad visual sólida también diferencia a la empresa de la competencia. En un mercado competitivo, destacar es crucial. Una identidad visual única ayuda a que la empresa sea recordada y forme una imagen positiva. Esto se puede observar en empresas como Apple, cuyo mordisco está asociado con la innovación, el pensamiento disruptivo y el arquetipo del héroe.
Además de los colores y logotipos, la tipografía y el eslogan son componentes esenciales de la identidad visual. La cuidadosa elección de estos elementos puede expresar eficazmente la personalidad de la marca. “Una tipografía y un eslogan son extensiones de la marca, reforzando su mensaje y valores. Pensar en ‘Simplemente hazlo’ de Nike” ES simple pero extremadamente impactante“, explica Gomes. ”Quien dice: simplemente hazlo. Ya eres deportista, no necesitas nada más. Esto es poderoso porque conecta emocionalmente con la audiencia que buscan”
La identidad visual también debe evolucionar con el tiempo, siguiendo los cambios del mercado y de las preferencias del público. Empresas como Globo y Nubank han actualizado sus identidades visuales para reflejar nuevas posiciones y atraer a diferentes públicos. La evolución de la identidad visual debe planificarse cuidadosamente para que la esencia de la marca permanezca intacta y al mismo tiempo se adapte a las nuevas realidades.
En resumen, la identidad visual es un pilar fundamental para el éxito de las marcas. No sólo proporciona reconocimiento y diferenciación en el mercado, sino que también establece una conexión emocional con el público. Como señala Eros Gomes, “una identidad visual bien elaborada es una inversión valiosa que puede impactar directamente en la percepción y el éxito de la empresa”.
