Brazilijos elektroninė prekyba ir toliau demonstruoja spartų augimą, o maisto sektorius yra vienas pagrindinių šios plėtros variklių. Remiantis „Nielsen“, pasaulinės vartotojų informacijos lyderės, duomenimis, elektroninės prekybos pajamos Brazilijoje išaugo 18,7 % ir 2024 m. pirmąjį pusmetį pasiekė 160,3 mlrd. Brazilijos realų. Vienas iš svarbiausių šio augimo veiksnių yra maisto produktų kategorija, kurioje bendrosios pajamos išaugo 18,4 %, o tai lėmė didėjanti greitai judančių vartojimo prekių (FMCG) paklausa.
„Nielsen“ tyrimas atskleidė, kad krepšeliai, sudaryti iš maisto, gėrimų, kvepalų ir kosmetikos, buvo pagrindiniai e. prekybos augimo varikliai, kartu sudarantys 51 % visų užsakymų. Apsipirkimo patirtis ir patogus mokėjimo bei pristatymo procesas buvo pagrindiniai klientų pasitenkinimo veiksniai, dar labiau didinantys vartotojų pasitikėjimą šiuo apsipirkimo kanalu.
Šiame kontekste „Vapza“, vakuuminiu būdu supakuotų, paruoštų valgyti maisto produktų gamintoja, yra viena iš sektoriaus žaidėjų, išsiskyrusių elektroninės prekybos srityje. 2024 m. pirmąjį pusmetį bendrovė užfiksavo 39 % elektroninės prekybos augimą, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais, ir taip sustiprino savo pozicijas skaitmeninėje rinkoje. „Vapza elektroninė prekyba nuolat augo dėl įvairių strategijų ir techninių patobulinimų. Tikimės tokio paties augimo ir 2024 m. antrąjį pusmetį, nes rugpjūtį, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu 2023 m., augimas siekė 24,6 %. Ši pažanga atspindi vartotojų elgesį, kai pirkdami internetu siekia praktiškumo, sveikumo ir saugumo“, – komentuoja „Vapza“ generalinis direktorius Enrico Milani.
Novatoriškos strategijos
Siekdama išlaikyti šią augimo tendenciją, „Vapza“ stato ant novatoriškų strategijų rinkinio. Bendrovė investavo į partnerystę su skaitmeniniais influenceriais ir reklamos kampanijas, skirtas šventėms, tokioms kaip Juodasis penktadienis ir Kalėdos, siekiant pritraukti ir išlaikyti naujus klientus. „Vienas iš pagrindinių „Vapza“ išskirtinumų elektroninėje prekyboje yra „Vapza Lovers Club“ – lojalumo programa, siūlanti tiesioginį pinigų grąžinimą už pirkinių krepšelį. „Vapza Lovers Club“ atsirado kaip strategija, skirta apdovanoti mūsų klientus. Kuo daugiau jie perka ir rekomenduoja, tuo daugiau taškų sukaupia ir gali panaudoti, teikdami realią ir tiesioginę naudą“, – aiškina Milani.
Turėdama klientų visoje Brazilijoje ir 14 kitų šalių, „Vapza“ ypač gerai pasirodė Pietų ir Pietryčių regionuose. Be to, pasak rinkodaros vadovės Lizos Schefer, įmonė susiduria su iššūkiais skaitmeninėje aplinkoje, pavyzdžiui, nuolat gerina apsipirkimo patirtį ir prisitaiko prie naujų rinkos poreikių. „Elektroninė prekyba Brazilijoje tik auga, ir tai matome „Vapza“ pardavimuose. Atsižvelgdami į tai, mes atidžiai atsižvelgiame į vartotojų poreikius ir visada ieškome naujų būdų, kaip patobulinti savo internetinę veiklą, kad pasiektume savo auditoriją, kurią sudaro vartotojai, ieškantys patogumo neaukodami kokybės ir sveikumo“, – tvirtina rinkodaros vadovė.
„Vapza Alimentos“ 2024 m. atšventė 30-metį. Įkurta 1994 m., „Welinton Milani“ prisijungė prie bendrovės nuosavybės struktūros 1998 m., o 2007 m., turėdama tvirtą augimo potencialo viziją, įsigijo 100 % pramonės šakos, taip paversdama prekės ženklą vakuuminiu būdu supakuotų ir garuose paruoštų maisto produktų rinkos pradininku Brazilijoje.
