73% das grandes empresas já adotam IA Generativa e pressionam PMEs por modernização no marketing

La adopción de la inteligencia artificial generativa ha dejado de ser una promesa futurista para convertirse en el estándar operativo de las corporaciones globales. Según un informe publicado por Adobe en octubre de 2025, el 73% de las grandes compañías ya han integrado modelos de IA en sus rutinas de medición y proyección de ventas. Este movimiento crea una presión sin precedentes sobre las Pequeñas y Medianas Empresas (PYMES), que ahora compiten contra el tiempo para revisar métodos tradicionales y evitar la obsolescencia competitiva.

Este escenario es impulsado por una reestructuración masiva de las Big Tech. Google y Meta lanzaron recientemente nuevas API centradas en la lectura predictiva de campañas y la inteligencia multimodal, mientras que Amazon Ads y Microsoft Advertising incorporaron modelos predictivos que requieren menos intervención humana. En este contexto, métricas críticas como el ROI (Retorno sobre la Inversión) y el CAC (Costo de Adquisición de Cliente) pasaron a exigir lectura en tiempo real, desafiando a los gestores a transformar datos brutos en acción inmediata.

El cuello de botella brasileño: ejecución vs. análisis

A pesar del avance global, el mercado brasileño enfrenta dificultades en la implementación práctica. Cintia de Freitas, CEO de Datta Büsiness, alerta sobre un “desfase peligroso” entre la ejecución de medios y la capacidad analítica de los equipos nacionales.

“Las empresas invierten cada vez más en medios, pero una gran parte aún no entiende cómo interpretar las variaciones de rendimiento mientras las campañas están en curso. La IA solo entrega resultados cuando existe un proceso y un método para transformar la información en una decisión rápida”, afirma la ejecutiva.

Para Freitas, la tecnología por sí sola no resuelve el problema si el agente humano no sabe dirigir el propósito de la automatización.

Proyecciones para 2026: quien domine la IA, liderará

La tendencia para 2026 es la intensificación de la combinación entre IA generativa y automatización avanzada. El mercado exige ahora soluciones que permitan un monitoreo continuo, personalización a escala y ajustes dinámicos.

Los datos de Gartner corroboran esta visión: los profesionales del marketing que dominen la lectura de datos asistida por IA serán responsables de hasta el 40% del crecimiento incremental de ingresos en las empresas que adopten modelos de análisis continuo.

La nueva regla de competitividad

La transición digital, antes vista como un diferenciador, se ha vuelto obligatoria para la supervivencia en el mercado. La integración de la IA en el día a día de los equipos —y no solo en las decisiones de alto nivel— es lo que definirá a los líderes del próximo ciclo económico.

“El futuro del marketing brasileño será definido por quienes logren usar la inteligencia artificial de forma práctica y orientada a resultados. La tecnología solo tiene sentido cuando mejora el margen, reduce el desperdicio y fortalece la toma de decisiones”, concluye Cintia de Freitas.