Ya no se puede ignorar el impacto de las personas influyentes digitales en Brasil. Brasil, con millones de usuarios en redes como Instagram y TikTok, refleja claramente esta realidad influency.me, Se espera que 66,7% de marcas aumenten sus inversiones en marketing de influencers en 2024.
Estos creadores de contenido se han convertido en figuras centrales del marketing y la comunicación, transformando la forma en que interactúan las marcas y los consumidores.
Actualmente, la influencia digital va más allá de la publicidad convencional. Los influencers son vistos como figuras auténticas y cercanas, cuyas recomendaciones son muy valoradas. Esta proximidad, a menudo inexistente entre las celebridades tradicionales, permite a los influencers dar forma a tendencias, promocionar productos y movilizar comunidades. Desde nano hasta megainfluencers, existen diferenciaciones, como el tamaño de la audiencia y cómo afecta el compromiso. Los nano y microinfluencers, a pesar de tener menos seguidores, suelen generar mayor confianza y proximidad, convirtiéndose en alternativas estratégicas para campañas más auténticas y efectivas.
Además de impulsar el mercado, los influencers juegan un papel esencial en la democratización de la información. Muchos abordan temas relevantes como salud mental, sostenibilidad y diversidad, utilizando sus plataformas para promover la conciencia social. Durante la pandemia, los influencers brasileños movilizaron a sus seguidores para acciones solidarias, reforzando su papel como agentes de cambio. De esta manera, amplían voces previamente marginadas y crean importantes diálogos para la sociedad.
Se pueden aplicar varias estrategias en campañas personalizadas para diferentes tipos de influencers, considerando métricas de participación y alcance. Este ejercicio demuestra el poder del marketing de influencers para conectar marcas y audiencias de una manera genuina, ofreciendo algo que el marketing tradicional no puede: autenticidad.
Los influencers son más que formadores de opinión; son protagonistas de la comunicación moderna. Con su capacidad para involucrarse y transformarse, dan forma al futuro del marketing y la sociedad, conectando a las personas e impulsando el cambio.
Obtenga más información al respecto en el podcast Midiatizar, en el que abordamos la evolución de este fenómeno, desde la “arqueología del término” hasta el papel de los influencers en la economía digital y el cambio social.
