El mercado de Trade Marketing y Retail Media está experimentando un período de expansión y profesionalización en Brasil. Datos de eMarketer indican que se espera que las inversiones en medios minoristas crezcan un 36 % en 2025 en comparación con 2024, y alcancen un incremento del 165 % para 2028. Durante este mismo período, Brasil representará el 40 % del total proyectado para Latinoamérica, lo que refuerza el potencial de este canal para conectar marcas y consumidores de forma más estratégica y personalizada.
Esta tendencia marca la evolución del marketing comercial, que ya no es meramente operativo, sino cada vez más analítico y tecnológico, con el respaldo de datos y un enrutamiento inteligente. Minoristas y fabricantes ven el punto de venta como un poderoso medio para atraer a los compradores e impulsar las ventas, integrando el comercio, los medios de comunicación y los datos en un círculo virtuoso.
En este contexto, Gi Group Holding, multinacional italiana proveedora de soluciones de recursos humanos, refuerza su rol estratégico a través de C2C – Close to Consumer, una división especializada en la externalización de equipos de ventas para empresas B2B y B2C. En consonancia con esta evolución del mercado, C2C registró un aumento del 108 % en la contratación de profesionales del trade marketing entre 2023 y 2024, pasando de 2229 a 4640 empleados asignados al sector.
Este crecimiento refleja la experiencia de C2C en la identificación, profesionalización y gestión de equipos de marketing, trade marketing y ventas, incluyendo consultores, almacenistas, promotores, supervisores, coordinadores y analistas operativos. Tras estas iniciativas, Gi Group Holding prioriza la formación y el compromiso de estos equipos, entendiendo el capital humano como el motor indispensable para que cada punto de venta genere resultados tangibles y fortalezca la conexión entre la marca y el comprador.
«Invertimos en tecnología y personal para ofrecer una entrega más estratégica e integrada a nuestros clientes. Nuestro objetivo es ayudar a las empresas a operar con mayor asertividad, personalizando campañas e involucrando a equipos que comprenden el comportamiento del comprador», afirma Priscila Thiemi Yamashita Ramos, nueva directora de Ventas de C2C.
En el primer semestre de 2025 se contrataron más de 2.000 profesionales en el rubro y se estima que en el segundo semestre del año se abrirán más de 5.000 vacantes.
De esta forma, Gi Group Holding continúa ampliando su presencia y desarrollando nuevos modelos operativos para hacer el trade marketing más humano, eficiente y conectado a las demandas reales del mercado.
