Las prendas son algunos de los artículos favoritos de los brasileños a la hora de comprarlas. Para tener una idea, según una encuesta del Servicio Brasileño de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas (Sebrae), en 2023 se vendieron 6,55 mil millones de piezas en el país y la previsión es que los ingresos del segmento a nivel mundial en 2025 sean de US$1 billones de dólares. Dado el fuerte movimiento del segmento, es natural que sufra muchos cambios.
“En términos de tecnología, el revuelo inicial con el metaverso está disminuyendo en general y la búsqueda es de un uso más realista. La tendencia ahora es que esta novedad se asocia con la IA invisibilizando las interfaces técnicas, transformando los espacios de trabajo y reduciendo la dependencia de pantallas y teclados. Esto también se puede ver de moda”, explica Andrea Ríos, especialista en ventas y marketing, fundadora de Orcas y profesor invitado del MBA de la Fundación Getulio Vargas.
Un ejemplo de uso de la IA en la moda es Reserva, que desarrolló junto con la tecnología de moda brasileña Generative AI Doris, un probador virtual en el sitio web de la marca. Con la tecnología, el consumidor puede degustar la ropa, tomando como base dos fotografías y luego las piezas se colocan en las imágenes. De esta forma ve la ropa en su cuerpo. La novedad, además de aportar comodidad al cliente, reduce los intercambios y proporciona una mayor tasa de conversión online.
La IA generativa también colabora con la creación de piezas y colecciones, prediciendo tendencias e identificando preferencias de los consumidores en cuanto a estilos, colores y modelización, aumentando las tasas de éxito de las creaciones y reduciendo el desperdicio.“Un ejemplo de ello lo podemos comprobar en empresas como Renner, con la mayor rapidez en la realización de pruebas, desarrollo y fabricación de” productos, explica el profesor.
Paralelamente a la evolución tecnológica en Brasil, el comercio minorista de moda también se ha ido transformando a través de fusiones y adquisiciones. “Tenemos la reciente fusión de Arezzo&Co con el Grupo Soma, que a su vez ya había adquirido Hering en 2020. Arezzo también había comprado el Grupo Reserva”, afirma Andrea, quien también analiza que el sector ha enfrentado muchos desafíos. “Las perspectivas para 2024 siguen siendo desafiantes, con un escenario económico arduo e incierto, una competencia feroz con las marcas internacionales, rápidos desarrollos tecnológicos y el cambio constante en las prioridades de los consumidores, define.
En medio de todos estos cambios, otro factor se está convirtiendo cada vez más en parte de este escenario: el consumidor brasileño es cada vez más consciente de la sostenibilidad y del papel de las marcas. Un estudio realizado por PwC con el Instituto Locomotiva revela que 9 de cada 10 brasileños de las clases C, D y E priorizan la compra a marcas y tiendas sostenibles, aumentando la importancia del propósito para empresas y clientes.
“Esta preocupación de los consumidores tiene mucho sentido, ya que la industria de la moda es responsable de entre 3% y 8% de las emisiones totales de gases de efecto invernadero. Si no se hace nada, estas emisiones deberían crecer cerca de 30% para 2030. Ante esto, existe una presión cada vez mayor por parte de la sociedad para que la industria de la moda se movilice para reducir las emisiones lo antes posible, al fin y al cabo, los países que deberían sufrir el mayor impacto son también los más importantes para la cadena productiva”, afirma el experto.
Con tantas transformaciones en el horizonte, el sector de la moda en Brasil y el mundo se encuentra en una encrucijada, donde la innovación tecnológica, las fusiones estratégicas y la creciente demanda de sostenibilidad redefinen las reglas del juego. La adaptación y la resiliencia serán esenciales para afrontar los desafíos y aprovechar las oportunidades que surjan. A medida que los consumidores y las empresas avancen hacia un futuro más consciente y digital, la moda seguirá desempeñando un papel crucial en la economía global, influyendo en las tendencias y los comportamientos. Estamos apenas en el comienzo de una nueva era, donde la tecnología y el propósito caminan juntos para dar forma a la moda del mañana
