Profesionales que invierten en la construcción de su propia marca pueden tener hasta un 25% de aumento en el reconocimiento de sus competencias, según un estudio de la Fundación Getulio Vargas (FGV). Al mismo tiempo, las publicaciones bajo demanda, incluyendo libros desarrollados con escritores fantasma, crecieron un 15% en 2023, destacándose el segmento de no ficción, según datos de la Cámara Brasileña del Libro (CBL). La combinación de estos factores impulsa la producción de obras propias como herramienta de posicionamiento y generación de nuevas oportunidades de negocio.
Especialistas, ejecutivos y emprendedores que desean ampliar su presencia en el mercado recurren cada vez más a la publicación de libros como una forma de traducir la experiencia en autoridad. El proceso es llevado a cabo por escritores fantasma profesionales, que organizan las ideas del autor, estructuran el contenido y entregan una obra alineada con los objetivos estratégicos del especialista, incluso si él no escribe ni una línea.
SegundoJulyanne Guimarães Amadeu, ghostwriter, mentora de escritores y fundadora de laEditora Almael modelo está dirigido especialmente a profesionales que acumulan conocimiento, pero no tienen tiempo o familiaridad con la escritura. Publicar un libro no es solo compartir lo que sabes. Es dejar tu huella, convertirte en referencia y abrir puertas que antes ni existían, afirma.
Cómo funciona el proceso
La jornada editorial sigue un cronograma estructurado, con etapas bien definidas:
- Briefing y planificación editorial (1 a 2 semanas)Reunión inicial para la definición de objetivos, público objetivo, mensajes clave y propuesta de valor de la obra.
- Entrevistas y extracción de contenido (4 a 8 semanas)El contenido se recopila oralmente, en sesiones grabadas. "El especialista aporta la experiencia, y nosotros, la técnica. Este proceso de escucha minuciosa es lo que garantiza la autenticidad del libro", explica Julyanne.
- Construcción de la estructura narrativa (2 a 3 semanas)El equipo define el número de capítulos, el orden de los temas, el ritmo y la estructura editorial.
- Escritura y revisión (6 a 12 semanas)La obra es redactada bajo la supervisión del autor y pasa por revisiones ortográficas, gramaticales y técnicas.
- Diseño, ISBN y publicación (de 4 a 6 semanas)El material se envía para maquetación, creación de portada, registro de ISBN y publicación física y/o digital.
El tiempo total varía entre cuatro y seis meses, según la complejidad de la obra y la disponibilidad del autor.
Inversión y retorno
La inversión en un libro con un escritor fantasma profesional oscila entre R$ 18 mil y R$ 50 mil, pudiendo ser mayor cuando el proyecto incluye mentorías, videos promocionales o campañas de lanzamiento. La publicación se convierte en un activo estratégico, utilizado en entrenamientos, acciones de branding, lanzamientos de productos y relaciones públicas.
Es un proyecto con principio, medio y fin, que requiere planificación, dedicación y claridad de propósito. La recompensa llega en forma de posicionamiento, autoridad y generación de nuevas oportunidades", completa la fundadora de la Editorial Alma.
Al publicar un libro, los especialistas pasan a ser percibidos como referencias en sus áreas. Lo que antes era solo una idea pasa a tener forma, profundidad y estrategia, concluye Julyanne.
