ComenzarDiversosInvestigación sobre influencers digitales de 45 años se publicará en MaturiFest 2024

Investigación sobre influencers digitales de 45 años se publicará en MaturiFest 2024

Silver Makers, agencia especializada en marketing de influenciadores maduros, realizó una investigación inédita que revela el perfil de casi 900 influenciadores plateados y presenta análisis detallados sobre los contenidos que producen. Una de las curiosidades del mapeo, realizado a partir de una llamada nacional realizada en el primer semestre de 2024, es el propósito de traer diversidad de voces de los productores y involucrar a grupos LGBTQIAPN+, negros, indígenas, orientales y personas con discapacidad.

La investigación será presentada el 16 de agosto a las 17 horas, en el MaturiFest 2024, festival de trabajo y emprendimiento para personas mayores de 50 años. En su séptima edición, el evento recibirá a 1.500 personas de forma presencial en São Paulo y a más de 2.000 en línea, con más de 60 horas de contenidos distribuidos en conferencias, paneles, talleres prácticos y sesiones de mentoría individual centradas en carreras.

Según Cléa Klouri, una de las coordinadoras de la investigaciónDiversidad Conectada 45+los datos obtenidos trazan un panorama de la diversidad madura en Brasil, representada por influenciadores que tienen entre 45 y 75 años. “Consideramos este levantamiento un hito no solo por arrojar luz sobre la diversidad de los influenciadores maduros, sino también por brindarles mayor visibilidad. Es muy interesante ver el número significativo de perfiles activos en las redes sociales y percibir que existe una alta demanda de socialización de un grupo que representa a la población que más crece en el país. La longevidad activa puede ser dimensionada en esta llamada que revela, además, cuáles son los desafíos y las oportunidades para que las marcas dialoguen con este consumidor diverso”, señala Cléa, cofundadora de Silver Makers.

Desde 2019, Silver Makers investiga el mercado de influencers maduros en Brasil. En 2020, la empresa lanzó un mapeo base, recopilando más de 1.000 nombres de influenciadores de 45+. En el primer semestre de 2024, una nueva convocatoria profundizó el conocimiento sobre este público, partiendo de la premisa de investigar la diversidad dentro de una profesión en rápido crecimiento, sobre todo entre los jóvenes. Los datos de Nielsen (2022) indican que el país tiene más influencers digitales que médicos y dentistas, siendo el segundo en el mundo con más personas en la actividad, el primero son los Estados Unidos. En Instagram, hay 10,5 millones de influencers, ocho veces el número de abogados y casi 20 veces más que el número de médicos.

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