La personalización ha sido una de las principales tendencias de consumo en los últimos años. Además de transmitir sentimientos de pertenencia y exclusividad a las piezas adquiridas, este tipo de compra también se está destacando por ser más sostenible económicamente para las marcas de moda: con la estampación en tiempo real, por ejemplo, se elimina la necesidad de stock y el cliente sale en el acto con la pieza según su preferencia
Según Paulo Akashi, director de Ventas de Brother, empresa centenaria que se destaca por traer al país nuevas soluciones para impresión digital textil, este mercado está en plena expansión. Un estudio de Grand View Research sobre la personalización en la moda señala que el mercado global de productos personalizados mediante impresión digital textil alcanzará los 43,3 mil millones de dólares para 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 9,7% entre 2023 y 2030. Y la demanda de artículos como ropa, obsequios corporativos y accesorios personalizados está en auge, impulsada principalmente por el comercio electrónico. Este es un camino fundamental para quienes buscan diferenciarse y atraer al consumidor con ofertas más dirigidas. Hoy en día, la tecnología permite agilidad y precisión, reduciendo los costos operativos para garantizar beneficios y valor agregado a las piezas, dice.
Lanzadas en 2022, las impresoras digitales de Brother Brasil pueden atender tanto a pequeños emprendedores como a grandes empresas, garantizando eficiencia en la producción. Es el caso de la Brother GTX Pro, una máquina capaz de imprimir una pieza en alta resolución en hasta 30 segundos, dependiendo del diseño y del material. Esta rapidez permite que las empresas atiendan a la demanda creciente de personalización sin comprometer los plazos de entrega.
“Con nuestras soluciones, los clientes pueden producir más rápido y con mayor calidad, ya sea para un solo pedido o en gran escala. “Esto transforma la experiencia del consumidor y mejora los resultados comerciales”, dice Paulo.
Tendencia entre la Generación Z
Cuando se habla de personalización, la generación Z es una de las que más busca productos personalizados, según el estudio de Grand View Research. Estos consumidores, nacidos en los años 2000, están llegando a la cadena de consumo con nuevas preferencias: se enfocan en la sostenibilidad, buscan consumir menos y mejor y la personalización es una diferencia. La capacidad de impresión bajo demanda se intensifica como una solución viable, ya que combina alta calidad de colores y fijación con rapidez y la posibilidad de crear estampados únicos.
"Al desarrollar nuestras soluciones, nos enfocamos en un sistema operativo que combina la flexibilidad del sistema de impresión directa en tela (DTG), permitiendo que las empresas ofrezcan tiradas reducidas sin pérdida de calidad o rentabilidad", afirma el ejecutivo de Brother.Actualmente, más de 50 empresas ya son atendidas por soluciones de la compañía.
