Con enfoque en branding para el crecimiento de las marcas propias, esta miércoles, 18 de septiembre, en el evento PL Connection, Marcelo Bicudo, CEO de Design Bridge, subrayó el crecimiento exponencial del sector de marcas propias, que ya representa entre 5% a 7% de las ventas en segmentos como el de materiales de construcción, con potencial de expansión a muchos otros mercados. Sin embargo, para que una marca propia se destaque, Bicudo explicó que es esencial desarrollar una estrategia de branding que vaya más allá del producto en sí, estableciendo una conexión emocional y de confianza con el consumidor
⁇ Branding no es sólo sobre crear un nombre y una identidad visual, sino sí sobre cómo esa marca se comporta, comunica y se posiciona en el mercado. Es la creación de una narrativa coherente y convincente que involucra tanto al consumidor final como los socios comerciales ⁇, destacó Bicudo en la charla ⁇ Branding Estratégico: Construyendo marcas propias de éxito ⁇
El principal mensaje de Bicudo fue la necesidad de diferenciación en un mercado saturado. Él destacó que, para una marca propia ser acertada, ella debe ofrecer una propuesta de valor única, sea por medio de la innovación, de la calidad o del precio. Mientras tanto, la consistencia es igualmente importante
⁇ La marca tiene que ser reconocible en todos los puntos de contacto con el consumidor, desde el producto en la estantería hasta las campañas de marketing. Esa coherencia crea familiaridad y confianza, elementos clave para la fidelización ⁇, afirmó
Bicudo también habló sobre el potencial de las marcas propias en sectores como alimentos, bebidas y materiales de construcción, que están experimentando un aumento en la aceptación de productos con marca propia
⁇ El consumidor moderno está más abierto a probar nuevas marcas, siempre que ellas transmitan seguridad y calidad ⁇, explicó. Él añadió que este cambio de mentalidad del consumidor crea una gran oportunidad para las empresas se destaquen con sus propias líneas de productos
Aunque el mercado de marcas propias esté en franca expansión, Bicudo no dejó de apuntar los desafíos enfrentados por las empresas. La competitividad acérrima y la necesidad de innovar constantemente fueron destacadas como puntos críticos
⁇ Crear una marca propia de éxito requiere más que simplemente poner el nombre de una empresa en un producto. Es necesaria una planificación cuidadosa, una ejecución impecable y, sobre todo, un compromiso con la calidad y la satisfacción del consumidor ⁇, enfatizó
Conexión PL 2024
Entonces:17-19 de septiembre de 2024
Tiempo:de 10h a 20h en los dos primeros días. En el tercer día, de 10h a 18h
Local:Expo Center Norte – Calle José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, Sao Paulo (SP)
