Con el objetivo de optimizar el costo de los anuncios del producto Johnnie Walker Blue Label, Diageo, el mayor fabricante de bebidas destiladas del mundo, invirtió en la utilización de inteligencia artificial. A través de Vidmob, plataforma global líder en rendimiento creativo basada en IA, que utiliza análisis de datos para impulsar los resultados de marketing de grandes marcas, Diageo logró una reducción del 68,8% en el CPM (costo por mil impresiones) de su campaña.
La campaña “Merece Um Blue”, con videos en Instagram y Facebook, tenía como objetivo ampliar el mensaje único del producto a los admiradores y consumidores del whisky Blue Label. Asociado a un estilo de vida sofisticado, la bebida escocesa está ganando cada vez más popularidad en Brasil. Datos de la Scotch Whisky Association revelan que el país se convirtió en el cuarto mayor mercado de whisky escocés del mundo, con un crecimiento del 215,2% en la post-pandemia.
En el caso de la campaña Johnnie Walker Blue Label, la herramienta exclusiva de Vidmob analizó, cuadro a cuadro, todos los elementos presentes en las creatividades de los videos durante su transmisión en las redes sociales de Meta, así como las más de 39,5 millones de impresiones de los usuarios, como reacciones, comentarios y shares.
Como recomendación para Diageo, Vidmob sugirió comenzar los creativos con mensajes impactantes. Así como en las primeras indicaciones para "Merece um Blue", el argumento de singularidad – con los mensajes "Solo uno de cada 10 mil barriles puede ofrecer el sabor de Blue Label" y "Una mezcla hecha con los más extraordinarios whiskies escoceses" – fue un 8,09% mayor al usar videos de hasta 15 segundos de duración.
Sin embargo, el discurso instructivo –con el mensaje “Vierta 45 ml de Blue Label en un vaso de whisky sin hielo”– funcionó muy bien con creatividades más cortas y alcanzó un CPM del 9,76 %.
Los colores también desempeñaron papeles fundamentales en las ideas generadas por Vidmob. A lo largo de la campaña, los tonos cálidos amarillos no coincidieron bien con los mensajes de Blue Lake. La recomendación fue el uso del dorado al principio de los creativos, pero priorizando el azul en las escenas del medio al final, logrando un aumento del 30,11% en CPM.
"Con la IA de Vidmob, nos dimos cuenta de que el color dorado, común en todos los whiskies, no era tan impactante como el azul. Con estos conocimientos, pudimos centrarnos en las principales recomendaciones creativas para la campaña y, al mismo tiempo, optimizar la inversión en medios en nuestros anuncios. Notablemente, al reemplazar el dorado por el azul, el rendimiento mejoró", dice Lindsay Stefani, jefa de medios, datos, crecimiento y experiencia de marca de Diageo.En otras palabras: la utilización de IA ofreció ideas accionables para el equipo creativo en una colaboración súper eficiente en esta campaña innovadora.
Las animaciones que contaron con escenas centradas únicamente en el movimiento del líquido obtuvieron un bajo rendimiento en la nueva campaña con una caída en el CPM. Para revertir esta situación, Vidmob recomendó priorizar la imagen de la botella destacando el vaso y la etiqueta de Blue Label.
“Vidmob ha potenciado campañas de grandes marcas y no fue diferente con las acciones de medios de Blue Label. Los videos que ya estaban en las redes sociales tuvieron un resultado aún más destacado después de los insights generados por nuestra Inteligencia Artificial. Imágenes como la de la botella, por ejemplo, tienen más sentido en esos pocos segundos que necesitan captar la atención y hacer brillar la mirada del público”, dice Miguel Caeiro, Head Latam de Vidmob.Es importante destacar que con la reducción del CPM es posible optimizar las campañas, ampliando el alcance de la marca y llegando a un mayor número de personas de manera más precisa.
