El IAB Brasil anuncia el lanzamiento del “Manual de Conformidad y Buenas Prácticas sobre Inteligencia Artificial en la Publicidad Digital”. El material, elaborado por el Comité de Asuntos Regulatorios y Jurídicos del IAB Brasil, tiene como objetivo apoyar a los anunciantes, agencias, medios y plataformas digitales en la adopción responsable de la IA, garantizando que sus campañas se realicen de acuerdo con las regulaciones y buenas prácticas del sector
El manual es un complemento a la Guía de Uso de la Inteligencia Artificial en la Publicidad Digital, lanzado el año pasado por el IAB Brasil, y aborda temas fundamentales como el escenario actual de regulación de IA, conformidad con las leyes de protección de datos personales, seguridad de marca en publicidad programática, además de cuestiones éticas relacionadas con la medición publicitaria impulsada por IA
El lanzamiento ocurre en un momento con importantes iniciativas en marcha para regular el uso de Inteligencia Artificial en Brasil. Entre ellas, el Plan Brasileño de Inteligencia Artificial (PBIA) 2024-2028, del Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación (MCTI), e o Projeto de Lei 2338/2023, que está en discusión en el Congreso Nacional y busca establecer un marco legal para el uso responsable de la IA, con enfoque en la privacidad y la transparencia
“El IAB Brasil actúa como puente entre el sector y el gobierno, asegurando que las políticas públicas sean reflejo de la realidad del mercado. Nuestra prioridad es que cualquier regulación proteja a los consumidores, promover un ambiente digital saludable y, al mismo tiempo, preservar la innovación y la sostenibilidad de nuestro sector. Este manual, con certeza, es un paso importante para que todos hagan un buen uso de la IA, de forma ética, segura y responsable, afirma Denise Porto Hruby, CEO de IAB Brasil
El contenido del manual se ha estructurado en dos partes. La primera aborda la regulación actual de la IA en Brasil, el derecho de autor relacionado con la IA, y las directrices para el cumplimiento legal y la protección de datos. La segunda parte trae discusiones sobre la seguridad de la marca, ética y transparencia en la utilización de IA para la medición publicitaria, finalizando con sugerencias para la implementación de buenas prácticas
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