El IAB Brasil publica la primera guía de 2025, sobre TV Conectada. Desarrollado por el IAB US y traducido al portugués, el informe "El panorama de los formatos de anuncios para CTV: cómo la estandarización puede impulsar el crecimiento programático y la innovación" parte de la experiencia estadounidense y recomienda cómo adaptar formatos de anuncio exitosos a la realidad brasileña. La asociación sostiene que la estandarización de estos formatos puede ampliar las oportunidades de mercado y el alcance de las campañas programáticas.
Otros beneficios de la estandarización de los anuncios de TV Conectada son mayor interoperabilidad, escala, medición, eficiencia y experiencia del usuario. La guía también destaca la importancia de la innovación para atraer espectadores, ya que tecnologías como IA generativa, publicidad indirecta virtual, códigos QR dinámicos y control remoto mejorado hacen que las campañas sean más interactivas e inmersivas.
El material también recopila algunas cifras del mercado de TV Conectada. Datos de una encuesta del IAB US revelan, por ejemplo, que gran parte de los formatos de anuncios (92%) se comercializan en canales de ventas directas, es decir, por equipos en negociaciones individuales y personales. Sin embargo, el 75% del catálogo de TV Conectada ya se negocia de forma programática, lo que muestra la discrepancia entre la oferta de los vendedores y la necesidad de los compradores.
Otro número relevante es que el 60% de los anunciantes entrevistados para ayudar a elaborar el informe dicen adoptar formatos interactivos y de "anuncios comprables", como anuncios clicables dentro de plataformas de streaming. La tendencia muestra la convergencia entre comercio y medios en la TV Conectada. Estos y otros datos de la guía muestran la importancia de equilibrar la estandarización y la innovación para desarrollar un mercado más resiliente y rentable.
“El documento analiza en profundidad los formatos publicitarios más populares y eficaces en EE. UU., como los anuncios de vídeo que no se pueden omitir, los anuncios con pausa y los anuncios que se pueden comprar. La idea es explorar cómo pueden adaptarse a la realidad brasileña, utilizando la experiencia americana como mapa para ofrecer experiencias inmersivas y personalizadas a los consumidores, además de generar resultados concretos para los anunciantes”, afirma Breno Barcelos, presidente del comité de Vídeo Digital de IAB Brasil.
La guía completa, en portugués, está disponible de forma gratuita enSitio web de IAB Brasil. Proporciona información valiosa para los responsables de la toma de decisiones de las agencias de publicidad; anunciantes; profesionales de vehículos de comunicación y plataformas de medios, especialistas en publicidad y tecnología programática; y directores de campaña.
