El IAB Brasil publica la primera guía de 2025, sobre TV Conectada. Desarrollado por el IAB US y traducido al portugués, el informe “El panorama de los formatos de anuncios para CTV: cómo la estandarización puede impulsar el crecimiento programático y la innovación” parte de la experiencia americana y recomienda cómo adaptar formatos de anuncios exitosos a la realidad brasileña. La asociación defiende que la estandarización de estos formatos puede expandir las oportunidades de mercado y el alcance de las campañas programáticas
Otros beneficios de la estandarización de los anuncios de TV Conectada son mayor interoperabilidad, escala, medición, eficiencia y experiencia del usuario. La guía también destaca la importancia de la innovación para atraer espectadores, ya que tecnologías como la IA generativa, publicidad indirecta virtual, Los códigos QR dinámicos y el control remoto mejorado hacen que las campañas sean más interactivas e inmersivas
El material también reúne algunos números del mercado de TV Conectada. Datos de una investigación del IAB EE. UU. revelan, por ejemplo, que gran parte de los formatos de anuncios (92%) se comercializan en canales de ventas directas, es decir, por equipos en negociaciones individuales y personales. Sin embargo, El 75% del catálogo de TV Conectada ya se negocia de forma programática, lo que muestra la discrepancia entre la oferta de los vendedores y la necesidad de los compradores
Otro número relevante es que el 60% de los anunciantes entrevistados para ayudar a componer el informe dicen adoptar formatos interactivos y de "shoppable ads", como anuncios clicables dentro de plataformas de streaming. La tendencia muestra la convergencia entre comercio y medios en la TV Conectada. Estos y otros datos de la guía muestran la importancia de equilibrar la estandarización y la innovación para desarrollar un mercado más resiliente y rentable
El documento se sumerge en los formatos de anuncios más populares y efectivos en EE. UU., como anuncios no saltables en video, anuncios cuando el usuario presiona 'pausa' y 'anuncios comprables'. La idea es explorar cómo pueden ser adaptados a la realidad brasileña, aprovechando la experiencia americana como un mapa para ofrecer experiencias inmersivas y personalizadas a los consumidores, además de generar resultados concretos para los anunciantes, dice Breno Barcelos, presidente del comité de Video Digital del IAB Brasil
La guía completa, en portugués, está disponible gratuitamente enSitio web de IAB Brasil. Ofrece información valiosa para los tomadores de decisiones de agencias de publicidad; anunciantes; profesionales de vehículos de comunicación y plataformas de medios, especialistas en tecnología publicitaria y programática; y los gestores de campañas
