El IAB Brasil, a través de su Comité de Seguridad de Marca, lanzó la Guía de Idoneidad de Marca y Combate a la Fraude, un estudio que tiene como objetivo orientar a anunciantes, agencias, empresas de tecnología y medios sobre cómo proteger y garantizar una comunicación más eficaz y segura en el entorno digital. Esta es la segunda edición de la guía, que actualiza el material de 2021.
El documento define la importancia de la idoneidad de marca y la seguridad de marca para la reputación, protección y gobernanza de las marcas. Según datos recopilados por la guía, el 69% de los consumidores están menos propensos a comprar un producto si la marca está asociada con la desinformación.
La guía es una herramienta importante para que las marcas se comuniquen sin riesgos. El objetivo es ofrecer al mercado las herramientas necesarias para operar de manera segura, responsable y en cumplimiento con la ley en entornos digitales.
La edición de 2024 destaca aspectos esenciales de adecuación, prevención de fraude y uso de nuevas tecnologías, como el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático, en la mejora de los mecanismos de seguridad y adaptación de las marcas. Con el avance de estas herramientas, las soluciones de detección de fraude se vuelven cada vez más sofisticadas, permitiendo que las marcas sigan los cambios del entorno digital de manera dinámica.
La guía también dedica un capítulo a la lucha contra el fraude digital, alertando sobre los riesgos y perjuicios que el tráfico inválido puede traer a las inversiones en publicidad digital. Según el IAB Brasil, es necesario utilizar mecanismos robustos de filtrado y plataformas de verificación que garanticen la transparencia y la eficacia de las campañas. Para descargar la guía, acceda a laenlace.
