El IAB Brasil, a través de su Comité de Brand Safety, lanzó la Guía de Idoneidad de Marca y Combate al Fraude, un estudio que tiene como objetivo orientar a los anunciantes, agencias, empresas de tecnología y medios sobre cómo proteger y garantizar una comunicación más eficaz y segura en el entorno digital. Esta es la segunda edición de la guía, que actualiza el material de 2021
El documento define la importancia de la Idoneidad de Marca y la Seguridad de Marca para la reputación, protección y gobernanza de las marcas. Según datos compilados por la guía, El 69% de los consumidores son menos propensos a comprar un producto si la marca está asociada a la desinformación
La guía es una herramienta importante para que las marcas se comuniquen sin riesgos. El objetivo es ofrecer al mercado las herramientas necesarias para operar de forma segura, responsable y conforme a la ley en entornos digitales
La edición de 2024 destaca aspectos esenciales de adecuación, prevención de fraude y uso de nuevas tecnologías, cómo el uso de la inteligencia artificial y del aprendizaje automático, en la mejora de los mecanismos de seguridad y adaptación de las marcas. Con el avance de estas herramientas, las soluciones de detección de fraude se vuelven cada vez más sofisticadas, permitiendo que las marcas sigan los cambios del entorno digital de manera dinámica
La guía también dedica un capítulo a la lucha contra el fraude digital, alertando sobre los riesgos y perjuicios que el tráfico inválido puede traer a las inversiones en publicidad digital. Según el IAB Brasil, es necesario utilizar mecanismos robustos de filtrado y plataformas de verificación que garanticen la transparencia y la eficacia de las campañas. Para descargar la guía, accede alenlace.
