IAB Brasil, a través de su Comité de Seguridad de Marca, ha lanzado la Guía de Adecuación de Marca y Prevención del Fraude, un estudio que busca orientar a anunciantes, agencias, empresas de tecnología y medios de comunicación sobre cómo proteger y garantizar una comunicación más efectiva y segura en el entorno digital. Esta es la segunda edición de la guía, que actualiza el material de 2021.
El documento define la importancia de la idoneidad y la seguridad de la marca para la reputación, la protección y la gobernanza de la marca. Según datos recopilados por la guía, el 69 % de los consumidores son menos propensos a comprar un producto si la marca está asociada con desinformación.
La guía es una herramienta importante para que las marcas se comuniquen de forma segura. Su objetivo es brindar al mercado las herramientas necesarias para operar de forma segura, responsable y conforme a la ley en entornos digitales.
La edición de 2024 destaca aspectos esenciales del cumplimiento normativo, la prevención del fraude y el uso de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, para mejorar los mecanismos de seguridad y la adaptación de la marca. Con el avance de estas herramientas, las soluciones de detección de fraude se vuelven cada vez más sofisticadas, lo que permite a las marcas adaptarse dinámicamente a los cambios del entorno digital.
La guía también dedica un capítulo a la lucha contra el fraude digital, advirtiendo sobre los riesgos y las pérdidas que el tráfico no válido puede suponer para las inversiones en publicidad digital. Según IAB Brasil, es necesario utilizar mecanismos de filtrado robustos y plataformas de verificación que garanticen la transparencia y la eficacia de las campañas. Para descargar la guía, acceda al enlace .
