El IAB Brasil lanza la "Guía de Retail Media para Minoristas", un material desarrollado para ayudar a los minoristas a transformar sus operaciones en plataformas eficaces de medios. La guía abarca desde la construcción del área de Retail Media hasta estrategias para maximizar resultados, destacando la importancia de la organización de datos propios y la colaboración con los anunciantes.
El material, desarrollado por el comité de Retail Media del IAB Brasil, es una respuesta al crecimiento exponencial del mercado en Brasil, impulsado por la digitalización del consumo y la integración entre canales físicos y digitales. Una investigación de eMarketer muestra que la inversión global en publicidad de Retail Media alcanzará casi 100 mil millones de dólares hasta 2028, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 17,2%. En Brasil, el estudio muestra que el sector también continúa en fuerte expansión, con inversiones proyectadas para alcanzar los 2,07 mil millones de dólares en 2028.
La guía aborda diferentes tipos de programas (como anuncios dentro de las tiendas virtuales, en las tiendas físicas e incluso en otros sitios asociados), modelos de negocio (como aquellos en los que el minorista hace todo solo o aquellos en los que utiliza plataformas de terceros) y formas de organizar las finanzas. Todos estos programas y modelos de negocio se explican a partir del análisis de casos, como Coca Cola y Heineken, que ilustran cómo diferentes formatos pueden aplicarse para alcanzar objetivos específicos a lo largo del recorrido del consumidor.
El material está dirigido a minoristas, profesionales de marketing y publicidad, anunciantes, gestores de medios digitales, especialistas en datos, tomadores de decisiones de empresas que desean explorar el potencial de la solución.
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