Después de cada edición de Cannes Lions, variosjugadoresdel mercado y la prensa analizan a los vencedores de ese año. Pero, ¿qué existe de atemporal y fundamentalmente social en las obras premiadas y en las categorías y criterios que se han venido adoptando a lo largo de los años? ¿Qué ha sido verdad durante décadas en Cannes y seguirá siendo válido e importante en 2050? Además de los codiciados premios, ¿qué resulta realmente en una transformación de los negocios del anunciante?
El evento "Cannes Lions by ESPM" propone un enfoque innovador sobre el festival, abordando el lado humano y antropológico de la comunicación publicitaria a lo largo de los años. Esta visión más profunda y a largo plazo es fundamental para los negocios en una época de tanta inestabilidad, crisis de identidad, inteligencia artificial y confusión de roles.
El análisis será comisariado por BALT, unacentrode tendencias y estrategia nacido en la ESPM, escuela de referencia en Marketing e Innovación orientada a los negocios. A partir de metodologías propias, BALT estudia el comportamiento humano con una perspectiva basada en la antropología del consumo, sociología y psicología social.
Las análisis sobre los Cannes Lions serán compartidos, en un evento presencial, con anunciantes, agencias y profesionales de estrategia, branding y growth marketing. Habrá plazas para participación remota dedicadas a profesionales de fuera de la región metropolitana de São Paulo, estudiantes matriculados en los cursos de Maestría de ESPM y exalumnos de la institución, para la comunidad y otros interesados. Los participantes tendrán acceso a uninformeexclusivo producido por BALT, con las grandes narrativas humanas que siempre han estado presentes en Cannes, a lo largo del tiempo.
Programación detallada
14:30 h – Recepción y registro
14:50 h – Apertura con Emmanuel Publio, profesor titular de la ESPM, miembro del jurado de Cannes Young Lions, Caio Bianchi, director académico de formación continua y empresas de la ESPM
14h50 –Otra perspectiva sobre las tendencias: narrativas humanas y factores que impulsan el comportamiento, con Ana Holtz y Lucas Fraga, cofundadores de BALT y profesores del programa de posgrado de la ESPM
Presentación de un informe exclusivo de BALT sobre las grandes narrativas humanas de la publicidad y su poder transformador a lo largo de los años. El informe también incluirá una visión exclusiva sobre el Festival de Cannes Lions 2024 y predicciones para los eventos futuros.
15:10 –Panel 1: Historias reales– con Thaís Hagge, vicepresidenta global de marketing de Unilever y (creativa de marketing en Cannes Lions 2024) y Marianna Ferraz, gerente de marca de marketing de Dove
Décadas de Cannes ya nos han enseñado que las historias venden. ¿Pero cuáles son las historias que transforman? En este panel, se explorará el poder de las narrativas y la creatividad humana para generar transformaciones reales en los negocios y comportamientos. Esto a partir de la presentación de casos como el de Real Belleza, de Dove, que inspiraron (y siguen inspirando) diversas temáticas, discusiones, comportamientos e innovación en el mercado.
16:10 h – Cóctel y networking
16h30 –Painel 2: Transformación empresarial creativa de titanio– con Sumara Osório, directora de contenido de VML y jurado de Estrategia Creativa en el Festival Cannes Lions 2024
¿cuál será el papel de la creatividad humana y de la inteligencia artificial en los negocios? ¿Qué cambiará y qué permanecerá constante en el futuro? En este panel, se abordarán las ideas ocultas de Cannes y lo que indican sobre el futuro de los negocios y la publicidad.
17:30 h – Sesión de preguntas y respuestas, distribución de informes y cierre
Servicio
Leones de Cannes por ESPM + BALT
Datos:Jueves 18 de julio
Tiempo:De 14:30 a 18:00 horas
Local:Sala-concepto del Campus Tech – Rua Joaquim Távora, 1240 – Vila Mariana – SP, 8º. piso (sala 8B)
Formato:híbrido, libre
Se requiere inscripción previa, sujeta a disponibilidad:AQUÍ
