El Mercado Libre, la mayor plataforma de comercio electrónico de América Latina, acaba de ser anunciado como finalista delPremio Abrasce 2025, el principal premio del sector de centros comerciales de Brasil. La indicación reconoce el impacto y la originalidad del proyectoTienda del Creador, una activación inédita realizada en elShopping Parque da Cidade, que redefinió la experiencia de compra al transformar contenido digital en forma de pago.
Ideada a partir de una percepción conductual clara: el brasileño confía más en marcas con presencia física y en recomendaciones de personas comunes, aTienda del CreadorLlevó el comercio electrónico al entorno físico de manera innovadora. Durante cuatro días, el espacio funcionó como un tienda emergentede moda circular, donde todas las piezas disponibles provenían de campañas publicitarias — usadas una sola vez o nunca utilizadas. El público pudo adquirir ropa de grandes marcas usando solo contenido como moneda de cambio:publicacionesNoalimentar, historiasocarreteproducidos allí mismo, en probadores transformados en estudios.
La acción rompió con los formatos tradicionales de campaña y redefinió el punto de venta a través de un algoritmo propietario encargado de valorar las piezas en función del tipo y la cantidad de contenido a publicar, incentivando la creatividad y conectando creadores, marca y consumidor mediante una experiencia interactiva y compartible. En solo 40 horas, la tienda agotó el 100% de su inventario. Fueron 624 visitantes que produjeron más de 1.800 contenidos. La acción resultó en 4,8 millones de impresiones orgánicas en las redes sociales y provocó un aumento del 43% en las visitas a la categoría de moda enmercadodel Mercado Libre, además de un crecimiento del 17% en la intención de compra.
La iniciativa, que buscaba sobre todo unir innovación e impacto socioambiental positivo, fue instalada estratégicamente enShopping Parque da Cidadecentro de estilo de vidaconocido por su compromiso con la sostenibilidad y los valores sociales, pilares también destacados por elPremio Abrasce.
Para Thaissa Moreno, gerente de marketing del Shopping, la asociación entre el centro comercial y el comercio electrónico refuerza el compromiso de ambas partes en promover acciones que generan un impacto positivo tanto en la sociedad como en el medio ambiente: "Además de impulsar la moda dentro del ecosistema, laTienda del CreadorTambién entregó valor sostenible y una nueva forma de relacionarse con el público, resultados altamente valorados por nuestro establecimiento", completa Thaissa.
"ATienda CratorEs un caso de éxito que demuestra el poder de la innovación en el comercio minorista", afirma Cainã Meneses, COO de JNTO y Trendspace, empresas del Grupo W7M Investments. Al transformar contenido digital en moneda de cambio, el proyecto logró un compromiso excepcional, impulsando significativamente la categoría de moda en Mercado Libre y aumentando la intención de compra. Son resultados concretos que validan nuestra apuesta por soluciones creativas y orientadas al cliente, reforzando el potencial de la sinergia entre lo físico y lo digital para el futuro del sector.
La premiación se entregará el 25 de junio de 2025, en el WTC Events Center, en São Paulo, reuniendo a los principales nombres del sector y celebrando las mejores iniciativas del año. El reconocimiento como finalista coloca el proyectoTienda del Creadorcomo referencia en innovación en el comercio físico-digital y fortalece el posicionamiento del Shopping Parque da Cidade como un establecimiento comprometido con la sostenibilidad, la innovación y el bienestar de los visitantes.
