Cenp lanza guía de mejores prácticas para promover un mercado publicitario más equilibrado y sostenible

Ante las profundas transformaciones de la industria publicitaria, el Foro de Autorregulación del Mercado Publicitario de la Cenp io reunió a los principales actores de su ecosistema io agencias de publicidad, vehículos de comunicación, anunciantes y enlaces digitales IO a la lanzamiento del Pacto Cenp, una guía de buenas prácticas para el equilibrio y la sostenibilidad de todo el sector.

Este acuerdo es más que un conjunto de directrices, es una invitación al diálogo continuo entre los actores del mercado frente a la creciente integración entre marketing y negocios, y la presión de los más variados actores. Por tanto, el foco de las recomendaciones del Cenp es contemplar, en primer lugar, la generación de valor entre las partes y no sólo el aspecto transaccional de las relaciones entre los diferentes frentes.

A lo largo de 18 meses de intensas discusiones, los líderes de la entidad eligieron cuatro macrotemas que surgieron como los puntos más críticos para la longevidad sustentable de esta industria: la dinámica de Competencias, Transparencia en procesos, Sostenibilidad Financiera entre agentes ecosistémicos y planes de incentivos. El Pacto Cenp reúne recomendaciones de buenas prácticas en estos temas, buscando promover la armonía y el equilibrio en las relaciones comerciales.

En esencia, el Pacto Cenp busca estimular una reflexión sobre la relación y la contratación de servicios en el ecosistema publicitario con sugerencias de buenas prácticas, sin restricción alguna a la libre iniciativa. Buenas conductas que pueden y deben revisarse a medida que el mercado se dinamiza y evoluciona, aportando nuevos elementos, tecnologías y diferentes actores al modus operandi de la comunicación y la publicidad basado en los intereses de los ciudadanos y de quienes lo construyen con profunda lealtad a los principios éticos.

“No buscamos imponer reglas, sino ofrecer un punto de partida para que la industria evolucione de manera sostenible y ética, respetando las demandas de un mercado en constante transformación. Es una invitación a una alianza para relaciones más sostenibles, cuyas premisas van mucho más allá de las relaciones transaccionales. Implican asociaciones a largo plazo y objetivos comunes que fomenten esta actividad económica que siempre ha sido creativa, sólida y próspera”, explica el presidente del Cenp, Luiz Lara.

Con el lanzamiento del documento, Cenp reafirma su compromiso de fomentar prácticas que valoren la transparencia y la sostenibilidad, pilares esenciales para el crecimiento conjunto de anunciantes, agencias, medios y enlaces digitales.