Con el objetivo de optimizar el costo de los anuncios del producto Johnnie Walker Blue Label, a Diageo, mayor fabricante de bebidas destiladas del mundo,invirtió en el uso de inteligencia artificial. A través de Vidmob, plataforma global líder en rendimiento creativo basado en IA, que utiliza análisis de datos para impulsar los resultados de marketing de grandes marcas, Diageo registró una reducción del 68,8% del CPM (costo por mil impresiones) de su campaña
La campaña "Merece Un Blue", con videos en Instagram y Facebook, tenía como objetivo expandir el mensaje único del producto a los admiradores y consumidores del whisky Blue Label. Asociado a un estilo de vida sofisticado, la bebida escocesa ha ido ganando cada vez más popularidad en Brasil. Datos de la Scotch Whisky Association revelan que el país se ha convertido en el cuarto mayor mercado de whisky escocés del mundo, con un crecimiento del 215,2% en el post-pandemia
En el caso de la campaña de Johnnie Walker Blue Label, la herramienta exclusiva de Vidmob analizó, enmarcar un marco, todos los elementos presentes en los creativos de los videos durante su difusión en las redes sociales de Meta, así como las más de 39,5 millones de impresiones de los usuarios, como reacciones, comentarios y compartición
Como recomendación para Diageo, Vidmob recomendó comenzar los creativos con mensajes impactantes. Así como en las primeras orientaciones para "Merece un Blue", el argumento de singularidad – con los mensajes “Solo uno de cada 10 mil barriles logra entregar el sabor de Blue Label” y “Un blend hecho con los más extraordinarios whiskies escoceses” – fue 8,09% mayor usando vídeos de hasta 15 segundos de duración
Mientras tanto, el argumento de cómo ser hecho – sirva 45 ml de Blue Label en un vaso de whisky sin hielo – tuvo un excelente rendimiento con creativos más cortos, llegando a 9,76% de CPM
Los colores también jugaron papeles fundamentales en los insights generados por Vidmob. A lo largo de la campaña, los tonos cálidos amarillos no correspondieron bien a los mensajes de Blue Lake. La recomendación fue el uso del dorado al principio de los creativos, pero priorizando el azul en las escenas del medio al final, obteniendo 30,11% de ganancia en CPM
"Con la IA de Vidmob", nos dimos cuenta de que el color dorado, común en todos los whiskies, no era tan impactante como el color azul. Con estas ideas, podemos centrarnos en las principales recomendaciones creativas para la campaña y, al mismo tiempo, optimizar la inversión en medios en nuestros anuncios. Notablemente, al sustituir el dorado por el azul, el rendimiento mejoró, dice Lindsay Stefani, jefe de medios, datos, crecimiento y experiencia de marca de Diageo."En otras palabras: el uso de IA ofreció información procesable para el equipo creativo en una colaboración súper eficiente en esta campaña innovadora".”
Las animaciones que contaron con escenas centradas únicamente en el movimiento del líquido obtuvieron bajo rendimiento en la nueva campaña con caída en el CPM. Para revertir esta situación, Vidmob recomendó priorizar la imagen de la botella destacando el vaso y la etiqueta de Blue Label
"Vidmob ha potenciado campañas de grandes marcas y no fue diferente con las acciones de medios de Blue Label". Los videos que ya estaban circulando en las redes sociales tuvieron un resultado aún más expresivo tras los insights generados por nuestra Inteligencia Artificial. Imágenes como la de la botella, por ejemplo, tienen más sentido en esos pocos segundos que necesitan captar la atención y brillar la mirada del público, dice Miguel Caeiro, Jefe de Latam de Vidmob.Es importante destacar que con la reducción del CPM es posible optimizar las campañas, ampliando el alcance de la marca y llegando a un mayor número de personas de manera más asertiva.”
