A Aramis Inc., casa de marcas enfocada en el estilo de vida masculino, intensificó significativamente sus inversiones en tecnología e inteligencia de datos, con un aumento de ocho veces en la inversión en el sector en comparación con los últimos tres años y la expansión del equipo de tecnología en cinco veces.
Esta acción fue fundamental para el crecimiento y la adaptación en el dinámico mercado minorista de moda, un tema que ha ganado destaque en los medios especializados y evidencia la posición de la compañía comoreferente en "Fashiontech".
El movimiento de transformación digital de Aramis Inc. ganó fuerza a partir de 2021, impulsado por la necesidad de innovar ante los rápidos cambios en el comportamiento del consumidor y en las dinámicas del comercio minorista. La empresa, que se convirtió en una casa de marcas en 2022, integrando la marca tradicionalAramis(con casi 30 años en el mercado) y la nativa digital Urban Performance (lanzada en 2022 con el concepto Smart Wear), enfrentó el desafío de unir legados distintos bajo una visión unificada y basada en datos.
“El comercio minorista es, por esencia, mutable. Nuestra trayectoria en Aramis Inc. nos enseñó que la adaptabilidad no es solo una diferencia, sino un principio básico para la perdurabilidad. Entendemos que el crecimiento sostenible estaría directamente relacionado con nuestra capacidad de innovar y poner la tecnología en el centro de nuestra estrategia, afirma Richard Stad, CEO de Aramis Inc.
El recorrido tecnológico de la compañía incluyó hitos importantes, con destaque para los años de:
- 2021:Inicio del uso de inteligencia artificial para optimizar la gestión de inventario.
- 2022:Inversión estratégica en la creación de un data lake interno, consolidando la base para una cultura orientada por datos.
- ActualmenteEl data lake integra información de más de un millón de clientes, provenientes de tiendas propias, franquicias y canales digitales, permitiendo el desarrollo de modelos avanzados de inteligencia artificial.
Esta infraestructura de datos permitió que Aramis Inc. se convirtiera enmás ágil y precisa en la toma de decisiones, mejorando la capacidad de respuesta a las demandas del mercado y a las necesidades de los clientes.
Richard Stad complementa: “Adoptar una cultura basada en datos dejó de ser una opción y se convirtió en una necesidad estratégica. Esto nos dio la base para, por ejemplo, en 2024, perfeccionar aún más nuestro análisis de datos y promover una agenda transformacional.”
El resultado de todo el impacto de House of Brands en el contexto del fashiontech nacional son innovaciones como herramientas inteligentes de recomendación de productos personalizados, integraciones de plataformas de marketing y bases de datos para la atracción de clientes e incluso programas propios de pasantías Data Driven para perfeccionar futuros analistas que puedan extraer el máximo del cruce de información.
“La tecnología, hoy en día, es la base que sostiene el éxito y la evolución en el comercio minorista moderno. Ella no solo aumenta la eficiencia operativa, sino que, crucialmente, permite una comprensión más profunda de nuestros clientes, posibilitando la creación de experiencias verdaderamente personalizadas. En Aramis Inc., reconocemos que esta integración tecnológica nos permite no solo seguir el ritmo acelerado del mercado de moda masculina, sino tambiénliderar la transformación, asegurando que sigamos ofreciendo lo mejor, concluye Stad.
La inversión continua en fashiontech posiciona a Aramis Inc. como un actor relevante e innovador en un mercado cada vez más competitivo, reforzando su compromiso de usar la tecnología para moldear el futuro del comercio minorista de moda masculina y ofrecer experiencias excepcionales a los clientes.
A Aramis Inc. Es una casa de marcas enfocada en el estilo de vida masculino, que reúne las marcas Aramis, con casi 30 años de tradición y un reciente cambio de imagen, y Urban Performance, marca nativa digital lanzada en 2022 con el concepto Smart Wear. Con una fuerte presencia en el comercio minorista físico y digital, la compañía invierte continuamente en tecnología e innovación para ofrecer experiencias personalizadas y productos de alta calidad a sus clientes.
