Sea en la comunicación, no marketing o en el mercado financiero, hay empresas que solo salieron del papel gracias a la asociación entre amigos que compartieron sueños, desafíos y conquistas. En este Día Internacional de la Amistad, celebrado el 14 de febrero, conoce historias de negocios que nacieron de lazos de amistad y crecieron basados en la confianza mutua y en el deseo de prosperar juntos
Este es el caso de NoAr, agencia de comunicación especialista en acelerar marcas; de Wigoo, agencia de marketing digital con concepto martech; de ConCrédito, referencia en el sector de crédito consignado; y deEMPRENDEDORES.ES, agencia de live marketing y estrategia digital
Conexión uno a uno e innovación en las entregas
En 2011, recién llegadas a São Paulo, la periodista catarinense Mariana Hinkel y la relaciones públicas paulista Marina Mosol fundaron su propia agencia de PR. El deseo de emprender surgió por la sintonía y amistad que tenían en el trabajo, pero, por no haber crecido en São Paulo, el desafío era crear una red sólida de networking
"Parecía una locura crear una agencia de comunicación con pocos recursos en una ciudad nueva", tan desafiante como São Paulo, sin embargo sabíamos que era el momento de arriesgar, cuenta Mariana
Ellas invirtieron en un servicio de atención telefónica virtual mientras trabajaban desde casa. "Si el cliente llamara", era atendido por nuestra "recepcionista" hasta en inglés, recuerda a Marina. Mientras tanto, las socias participaban en eventos y encuentros de negocios. "Fuimos montando nuestra red una tarjeta de visita a la vez". Inversiones mucho tiempo para crear conexiones, pero fue lo que nos impulsó, revela Mariana
En los primeros años, la agencia divulgó proyectos curiosos e inusuales, como el lanzamiento del libro del padre de Michael Jackson en Brasil y una empresa que "realizaba sueños", como el de un médico que pasó una semana en Europa viviendo como James Bond. Con la red de contactos expandiéndose, la agencia comenzó a atender clientes de comercio electrónico, negocios digitales y techs
Con 14 años en el mercado, hoy NoAr es un referente en el ecosistema de innovación y ya ha conquistado clientes destacados en diversos segmentos como Sony, Vtex, Boston Scientific, entre otros. Para 2025, la empresa lanzó un informe exclusivo, los Aires, que utiliza Inteligencia Artificial para mapear más de 50 métricas y ofrece una visualización inédita del alcance de las acciones de PR
“Fue un partido instantáneo”
Construida a cuatro manos por los socios y cofundadores Dib Sekkar y Gustavo Santana, la historia de Wigoo, una agencia de marketing para grandes marcas, comenzó con una amistad de infancia que se convirtió en una sociedad de negocios
La jornada emprendedora comenzó en 2016, cuando Wigoo se estableció como una empresa de tecnología y datos, ofreciendo un software de captación de datos y leads para minoristas
Incluso con experiencia en el sector de operaciones, Gustavo contribuía inicialmente ofreciendo valiosos consejos — él había sido fundamental en la consolidación digital de Sem Parar. Pero, con dos años en la empresa, Dib se dio cuenta de que seguir los consejos de Gustavo no era suficiente y transformó la amistad en sociedad
"Además de habernos encontrado en la infancia", tuvimos un match instantáneo de ideas y objetivos en común en la vida adulta. La empresa fue creciendo poco a poco y con mucho trabajo duro, sin ayuda de inversión externa y sosteniéndose sola con sus propios ingresos. Nuestras trayectorias profesionales también se cruzaron y se conectaron con objetivos y sueños similares, cuenta Gustavo
Hoy, Wigoo se posiciona con el concepto de martech, uniendo marketing y tecnología a través de la multicanalidad, actuando con servicios 360º, analizando la necesidad de cada cliente y enfocándose en ser la socia estratégica de negocios ideal
“Nuestro propósito y lo que nos hace crecer de forma acelerada”, es tener 100% de enfoque en los clientes. Seguimos haciendo esto con el mismo entusiasmo que teníamos cuando comenzamos, siempre buscando nuevas formas de mejorar entregas y alcanzar metas, comenta Dib
“Creciendo juntos para prosperar”
Una amistad puede ser el punto de partida para grandes logros. En el caso de William, fundador de ConCrédito, el camino del emprendimiento siempre ha estado ligado a las personas a su alrededor. Viniendo de una trayectoria de desafíos, él comenzó su carrera como lavador de coches, repartidor de periódicos y atendiente de call center. Con dedicación y visión de futuro, creció en el área de crédito, convirtiéndose en socio de una empresa incluso antes de fundar su propio negocio
En 2016, ConCrédito nació en su cuarto, con muebles improvisados, pero con un propósito bien definido: ofrecer soluciones financieras justas y accesibles. Desde el principio, William creía que el crecimiento debería ser colectivo. Traje amigos para el negocio, entrenó a personas sin experiencia y creó un ambiente donde todos pudieran prosperar juntos. “Siempre creí que el verdadero éxito es aquel que compartimos. Cuando crecimos juntos, evolucionamos más rápido y con más propósito, destaca al empresario
Hoy, ConCrédito es un referente en el mercado de crédito consignado, ya ha movido más de R$ 1,5 mil millones en contratos y atiende a 100 mil clientes mensualmente. Pero, además de los números, la empresa se destaca por su compromiso con el desarrollo de las personas, incentivando estudios, mentalidad de crecimiento y construyendo un equipo que se fortalece cada día
“Transformar a través de la pluralidad”
La relación entre los ejecutivos Haynabian Amarante, conocida como Bibi, y Ramón Prado comenzó en el mercado de live marketing. "Yo era jefe de producción de una empresa y entrevisté a Ramón para el puesto de atención". Nunca imaginé que seríamos socios, relata Bibi
A partir del reclutamiento y de las conversaciones diarias en el entorno laboral, Ramon y Bibi descubrieron una fuerte conexión entre sus valores personales y las enseñanzas transmitidas por sus familias. Esta afinidad despertó en ellos el deseo de emprender de forma alineada a estos principios, incorporándolos tanto en la cultura del negocio como en el ambiente de trabajo
Desde 2016, el proyecto deEMPRENDEDORES.ESbuscaba equilibrar mis competencias con el circuito de eventos. Cuando empecé a trabajar con Bibi en 2019, nos dimos cuenta de que era el momento de transformar el mercado con una agencia especializada en Live Marketing, Estrategia Digital y centrada en la pluralidad en los equipos y proyectos. En 2020, fundamos laEMPRENDEDORES.ESoficialmente en la configuración societaria y reorganizada 100% en su actuación y propósitos, declara Ramón
Actualmente, los empresarios están expandiendo los proyectos con grandes marcas, hace cuatro años trabajando con eventos corporativos y con grandes empresas, como Google y Warner Bros. AEMPRENDEDORES.EShay una proyección de aumento de más del 30% para el año 2025
