Ya sea en la comunicación, en el marketing o en el mercado financiero, hay empresas que solo salieron del papel gracias a la asociación entre amigos que compartieron sueños, desafíos y logros. En este Día Internacional de la Amistad, celebrado el 14 de febrero, conozca historias de negocios que nacieron de lazos de amistad y crecieron basados en la confianza mutua y el deseo de prosperar juntos.
Es el caso de NoAr, agencia de comunicación especializada en acelerar marcas; de Wigoo, una agencia de marketing digital con un concepto de martech; de ConCrédito, referente en el sector de préstamos nómina; y de laHUSTLERS.BR, agencia de marketing en vivo y estrategia digital.
Conexión uno a uno e innovación en las entregas
En 2011, recién llegadas a São Paulo, la periodista de Santa Catarina Mariana Hinkel y la relaciones públicas paulista Marina Mosol fundaron su propia agencia de relaciones públicas. El deseo de emprender surgió por la sintonía y amistad que tenían en el trabajo, pero, al no haber crecido en São Paulo, el desafío era crear una red sólida de networking.
“Parecía una locura crear una agencia de comunicaciones con pocos recursos en una ciudad nueva y tan desafiante como São Paulo, pero sabíamos que era el momento de arriesgarnos”, dice Mariana.
Ellas invirtieron en una atención telefónica virtual mientras trabajaban en casa. Si el cliente llamaba, era atendido por nuestra "recepcionista" incluso en inglés, recuerda Marina. Mientras tanto, las socias participaban en eventos y encuentros de negocios. "Fuimos construyendo nuestra red una tarjeta de visita a la vez. Mucho tiempo invertido en crear conexiones, pero fue lo que nos impulsó", revela Mariana.
En los primeros años, la agencia difundió proyectos curiosos e inusitados, como el lanzamiento del libro del padre de Michael Jackson en Brasil y una empresa que "realizaba sueños", como el de un médico que pasó una semana en Europa viviendo como James Bond. Con la red de contactos en expansión, la agencia comenzó a atender a clientes de comercio electrónico, negocios digitales y tecnológicas.
Con 14 años en el mercado, hoy NoAr es referencia en el ecosistema de innovación y ya ha conquistado clientes destacados en diversos segmentos como Sony, Vtex, Boston Scientific, entre otros. Para 2025, la empresa lanzó un informe exclusivo, el AIres, que utiliza Inteligencia Artificial para mapear más de 50 métricas y ofrece una visualización inédita del alcance de las acciones de relaciones públicas.
“Fue un partido instantáneo”
Creada por los socios y cofundadores Dib Sekkar y Gustavo Santana, la historia de Wigoo, una agencia de marketing para grandes marcas, comenzó con una amistad infantil que se convirtió en una sociedad comercial.
El viaje empresarial comenzó en 2016, cuando Wigoo se estableció como una empresa de tecnología y datos, ofreciendo software de captura de datos y clientes potenciales para minoristas.
Incluso con experiencia en el sector de operaciones, Gustavo inicialmente contribuía ofreciendo valiosos consejos — había sido fundamental en la consolidación digital de Sem Parar. Pero, con dos años en la empresa, Dib se dio cuenta de que seguir los consejos de Gustavo no era suficiente y convirtió la amistad en sociedad.
“Además de habernos conocido en la infancia, tuvimos una coincidencia instantánea de ideas y objetivos comunes en la vida adulta. La empresa creció gradualmente y con mucho trabajo, sin ayuda de inversión externa y sustentándose con sus propios ingresos. “Nuestros caminos profesionales también se cruzaron y conectaron con metas y sueños similares”, dice Gustavo.
Hoy, Wigoo se posiciona con el concepto de martech, uniendo marketing y tecnología a través del multicanal, trabajando con servicios 360º, analizando las necesidades de cada cliente y enfocándose en ser el socio estratégico de negocios ideal.
“Nuestro propósito y lo que nos hace crecer rápidamente es tener el 100% del foco en el cliente. Seguimos haciéndolo con el mismo entusiasmo que teníamos cuando empezamos, buscando siempre nuevas formas de mejorar las entregas y alcanzar los objetivos”, comenta Dib.
“Creciendo juntos para prosperar”
Una amistad puede ser el punto de partida para grandes logros. En el caso de William, fundador de ConCrédito, el camino del emprendimiento siempre ha estado ligado a las personas a su alrededor. Viniendo de una trayectoria de desafíos, comenzó su carrera como lavador de autos, repartidor de periódicos y atendiente de centro de llamadas. Con dedicación y visión de futuro, creció en el área de crédito, convirtiéndose en socio de una empresa incluso antes de fundar su propio negocio.
En 2016, ConCrédito nació en su habitación, con muebles improvisados, pero con un propósito muy definido: ofrecer soluciones financieras justas y accesibles. Desde el principio, William creía que el crecimiento debía ser colectivo. Traje amigos para el negocio, entrenó a personas sin experiencia y creó un ambiente donde todos pudieran prosperar juntos. Siempre creí que el éxito de verdad es aquel que compartimos. Cuando crecemos juntos, evolucionamos más rápido y con más propósito, destaca el empresario.
Hoy, ConCrédito es referencia en el mercado de crédito con descuento, ya ha movido más de R$ 1,5 mil millones en contratos y atiende a 100 mil clientes mensualmente. Pero, además de los números, la empresa se destaca por su compromiso con el desarrollo de las personas, fomentando estudios, mentalidad de crecimiento y construyendo un equipo que se fortalece cada día.
“Transformar a través de la pluralidad”
La relación entre los ejecutivos Haynabian Amarante, conocida como Bibi, y Ramón Prado comenzó en el mercado de marketing en vivo. Yo era jefa de producción de una empresa y entrevisté a Ramón para el puesto de atención. Nunca imaginé que seríamos socios, relata Bibi.
A partir del reclutamiento y de las conversaciones diarias en el entorno laboral, Ramón y Bibi descubrieron una fuerte conexión entre sus valores personales y las enseñanzas transmitidas por sus familias. Esta afinidad despertó en ellos el deseo de emprender de manera alineada con estos principios, incorporándolos tanto en la cultura del negocio como en el ambiente de trabajo.
“Desde 2016, el proyecto deHUSTLERS.BRIntentaba equilibrar mis competencias con el circuito de eventos. Cuando empecé a trabajar con Bibi en 2019, nos dimos cuenta de que era el momento de transformar el mercado con una agencia especializada en Live Marketing, Estrategia Digital y enfocada en la pluralidad en los equipos y proyectos. En 2020, fundamos laHUSTLERS.BRoficialmente en la configuración corporativa y reorganizada al 100% en su funcionamiento y fines”, declara Ramón.
Actualmente, los empresarios están expandiendo los proyectos con grandes marcas, llevan cuatro años trabajando con eventos corporativos y con grandes empresas, como Google y Warner Bros. AHUSTLERS.BRtiene un aumento proyectado de más del 30% para el año 2025.
