La plataforma china Temu alcanzó un hito impresionante en el mercado brasileño de comercio electrónico, superando a gigantes como Shein, Samsung y AliExpress en menos de un año de operación en el país. Con más de 151 millones de accesos en febrero de 2025, la empresa registró su mejor desempeño mensual desde su llegada a Brasil en mayo de 2024.
El sector de importaciones en su conjunto tuvo un desempeño notable en febrero, registrando 320 millones de accesos, el segundo mejor resultado de su historia, solo superado por enero de este mismo año. Temu fue la principal responsable de este crecimiento, siendo la única entre las cinco empresas más grandes del sector en presentar un aumento en el número de accesos.
Crecimiento meteórico
El éxito de Temu es aún más significativo considerando la diferencia con sus competidores directos. La plataforma superó a AliExpress, segundo en el ranking de importados, por un margen de aproximadamente 77 millones de accesos. En el ranking general de los mayores e-commerces de Brasil, Temu ya ha superado a casi todas sus competidoras asiáticas, posicionándose solo detrás de Shopee, que ocupa el segundo lugar.
Si bien el sector de importados prosperó, febrero fue un mes desafiante para el comercio electrónico brasileño en general. Ninguno de los 18 sectores analizados presentó crecimiento en comparación con enero, que había registrado récords históricos para varios segmentos.
Tendencia móvil al alza
Otro dato relevante del mercado es el crecimiento consistente de las visitas vía aplicación, que aumentaron un 11,37% con respecto al mismo período del año anterior, mientras que las visitas vía web disminuyeron un 0,55%. Actualmente, más del 78% de todos los accesos a e-commerces en Brasil se realizan desde dispositivos móviles, confirmando una tendencia que viene siendo impulsada por las propias marcas.
El caso de Temu ilustra cómo una empresa puede, en tiempo récord, conquistar una posición destacada en el competitivo mercado brasileño de e-commerce, desafiando a actores ya establecidos y cambiando la dinámica del sector de importaciones.
